طراحی بیلبورد تبلیغاتی یا تبلیغات محیطی یکی از روش‌های موفق بازاریابی و برندینگ برای کسب و کارها بزرگ شناخته شده است. بیلبوردهای تبلیغاتی ابزاری تاثیرگذار در فروش و اطمینان بخش به مخاطب هستند.
برندها و شرکت های بزرگ تولید کننده با کمک این ابزار تبلیغاتی مخاطبان خود را با ایده های مختلف تحت تاثیر قرار می دهند. برای بهره گیری از پتانسیل های این روش تبلیغاتی باید با کاربردها و تاثیرات آن آشنا باشید. در ادامه با مبحث بیلبورد و تأثیرات آن بر بازاریابی و فروش و همچنین نکات مهم در طراحی بیلبورد تبلیغاتی آشنا می‌شوید.
بیلبورد تبلیغاتی چیست؟
بیلبوردها تابلوهای تبلیغاتی در سایز بزرگ هستند که به شکلی بولد در معرض دید جامعه قرار می گیرند. طراحی بیلبورد تبلیغاتی با هدف تقویت کمپین های تبلیغاتی و بازاریابی انجام می شود. بیلبوردها در فضای محیطی و معابر شهری و برون شهری در معرض دید جامعه قرار می گیرند. اصولاً بیلبوردها را در ابعاد بزرگ و در میادین، اماکن تجاری، بزرگراه ها و اتوبانها یا هر محلی که بیشتر در معرض دید قرار می‌گیرد نصب میکنند.
بیلبوردهای تبلیغاتی با چه اهدافی استفاده می‌شوند؟
مهمترین هدف استفاده از بیلبورد ارائه تصویری جذاب، به یاد ماندنی و روشن از محصولات یا برند است. گاهی اوقات یک بیلبورد است که باعث می شود محصولی جدید به بخشی از جامعه معرفی شود. مهمترین نکته در مورد طراحی بیلبورد تبلیغاتی زمان انتقال پیام تبلیغاتی است. از آنجا که بیلبوردها در کنار اتوبان ها و بزرگراه ها قرار می گیرند فرصت کوتاهی برای انتقال پیام تبلیغاتی به بیننده دارند. محتوای تبلیغاتی بیلبورد باید در مدت زمان ۷ تا ۱۰ ثانیه دیده شود. ناخوانایی محتوای بیلبورد یا نامفهوم بودن تبلیغ باعث می شود این ابزار تأثیرگذاری خود را از دست بدهد.
بیلبوردهای تبلیغاتی با اهداف مختلفی طراحی و مورد استفاده قرار می گیرند. کمپین های تبلیغاتی، بازاریابی گسترده، تبلیغات محصولات جدید و اطلاع رسانی در مورد یک ایونت بخشی از کاربردهای بیلبورد است.
بیلبورد مناسب تبلیغات چه مشاغلی است؟
تقریباً میتوان گفت که همه کسب و کارهای تولیدی و خدماتی امکان استفاده از بیلبوردهای تبلیغاتی را دارند. اما هزینه های بالای اجاره بیلبورد باعث شده بخش محدودی از کسب و کارها توانایی استفاده از آن را داشته باشند. بیزینس هایی که معمولا شناخته شده و برند هستند توانایی تقبل هزینه های این نوع تبلیغات را دارند. طراحی بیلبوردهای تبلیغاتی و در معرض دید قرار دادن تبلیغات محصولات تاثیرات زیادی در جذب مشتریان جدید و افزایش فروش این برندها دارد.
هزینه اجاره بیلبوردها
تعرفه بیلبوردهای تبلیغاتی متغیر بوده و با توجه به فاکتورهای مختلفی تعیین می شود. تعرفه نصب و اجرای بیلبوردها بر اساس ابعاد آن، مکان نصب بیلبورد، نوع چاپ یا ساخت تعیین می شود. هرچه سایز بیلبورد بزرگتر باشد تعرفه اجاره آن و به همان میزان تأثیرگذاری آن نیز بیشتر خواهد بود. همچنین مهمترین نکته در تأثیرگذاری یک بیلبورد تبلیغاتی مکانی است که در آن نصب می‌شود.
معابر پرترافیک و پر رفت و آمد مناسب‌ترین مکان برای نصب بیلبوردهای تبلیغاتی است. در این مکان ها چون بیلبورد بیشتر در معرض دید قرار می گیرد تعرفه بالاتری نسبت به مکان های دیگر دارند. البته غیر از مکان پردد رعایت اصول طراحی و استفاده از خلاقیت هم باعث بیشتر دیده شدن تبلیغاتی بیلبوردی می شود که در ادامه به آن می پردازیم.
در طراحی بیلبوردها از چه عناصر بصری استفاده می‌شود
در طراحی بیلبورد اجزاء مختلفی وجود دارد که تک تک آنها اهمیت ویژه ای دارند. استفاده از عناصر طرح بیلبورد باید با دقت و اصولی استفاده شود. در ادامه با مهمترین المان‌های موجود در طراحی بیلبورد تبلیغاتی آشنا می‌شوید.
شعار تبلیغاتی بیلبورد
شعار تبلیغاتی در واقع هدف و آرمان برند شما را در بر می‌گیرد. با استفاده از شعار تبلیغاتی باید مزیت رقابتی محصولات یا خدمات خود را بیان کنید. این که چه چیزی شما را از دیگران متمایز می‌سازد دقیقاً همان نکته‌ای است که باید در شعار تبلیغاتی خود به آن اشاره کنید. شعار تبلیغاتی باید واضح و روشن، خلاقانه و تأثیرگذار باشد. ضمن این که یک شعار تبلیغاتی باید کوتاه و صریح باشد و بتوانید در ذهن مخاطب جای گرفته و ماندگار شود. انتخاب فونت و رنگ مناسب برای شعار تبلیغاتی و محل قرارگیری آن هنگام طراحی بیلبورد نیز نکته‌ای بسیار مهم است.
عکس های با کیفیت و خلاقانه
اکثر اوقات یک بیلبورد تبلیغاتی تنها در مدت چند ثانیه قابل مشاهده است. پس نمی‌توان از متن طولانی برای تحت تأثیر قرار دادن مخاطب استفاده کنید. اینجاست که عکسهای باکیفیت اعم از تبلیغاتی و خلاقانه کمک می کنند پیام خود را به شکل بصری منتقل کنید. استفاده از عکسهای خلاقانه و جذاب مخاطب را ترغیب می‌کند تا توجه بیشتری به بیلبورد تبلیغاتی شما نماید.حتی اگر از عکس زمینه سفید محصول استفاده می کنید باید با زاویه و نورپردازی ویژه ای تهیه شده باشد. کیفیت عکسها برای طراحی بیلبورد های تبلیغاتی که ابعاد بسیار بزرگی دارند بسیار مهم است. برای تهیه عکسهای با کیفیت لازم است از تجهیزات و دوربین و لنزهای عکاسی حرفه ای استفاده شده باشد.
طراحی بیلبورد تبلیغاتی خلاقانه در پارت انیمیشن :https://partanimation.com/design-of-advertising-billboards/
متن تبلیغاتی بیلبورد
همانطور که اشاره کردیم فرصت شما در بیلبورد تبلیغاتی برای تأثیرگذاری روی مخاطب بسیار کم است. اکثر بیلبوردهای تبلیغاتی در معابر پرتردد قرار می‌گیرند بنابراین تنها ۷ تا ۱۰ ثانیه برای دیده شدن فرصت دارد. به همین دلیل متن های تبلیغاتی و توضیحات طولانی جایی در بیلبورد ندارند. باید از متون تبلیغاتی کوتاه، صریح و جذاب استفاده کنید. متن هایی که به سرعت اطلاعات مدنظر شما را به بیننده منتقل کنداطلاعات تماس
درج اطلاعات تبلیغ دهنده در بیلبورد هم یکی از نکات مهم در طراحی آن است. انتخاب نوع فونت، سایز و رنگ مناسب از موارد مهم برای درج اطلاعات برند است. در واقع اطلاعات تماس راه ارتباطی مخاطب با شما است. پس این راه باید در معرض دید او قرار گیرد. البته گاهی اوقات در کمپین های تبلیغاتی هوشمند هیچ راه ارتباطی در بیلبورد درج نمی شود. اینکار برای ترغیب و پیگیری مخاطب برای تبلیغات بعدی انجام می شود.
باهوش باشید اما بیش از حد از هوشتان استفاده نکنید!
اگر می‌خواهید جلب توجه کنید باید هوشمند به نظر برسید. البته هوشمندی را با مطالب پیچیده ترکیب نکنید. چرا که مخاطبان شما پیام‌های تبلیغاتی پیچیده که با طرحهای گرافیکی گنگ ترکیب شدهاند را دریافت نخواهند کرد. طرحهای پیچیده گرافیکی برای مسابقات گرافیک و خلاقیت مناسب‌تر از بیلبوردهای بزرگراه هستند. یک بیلبورد تبلیغاتی خلاقانه در عین سادگی می‌تواند توجه زیادی را به خود جلب کند.
بیشتر بهتر است!
با وجود اینکه هزینه تبلیغات بیلبوردی بسیار زیاد است باید بدانید که استفاده از تعداد محدود و پراکنده از بیلبوردها تقریبا هیچ نتیجه‌ای نخواهد داشت و شما باید به تعداد کافی بیلبورد اجاره کنید تا به هدف کمپین برسید. بنابراین بهتر است برای برنامه‌ریزی رسانه کمپین خود با یک آژانس رسانه در زمینه تبلیغات محیطی مشورت کنید.
سادگی رمز موفقیت است
بیلبورد کتاب یا مجله نیست که آن را با جملات طولانی پر کنید. بیلبوردها عموما در هنگام حرکت و در کمتر از 6 ثانیه دیده و خوانده می‌شوند. بنابراین تا جایی که ممکن است پیام کمپین را ساده و قابل فهم طراحی کنید تا در عین سادگی به یادماندنی نیز باشد.
به سایز لوگو توجه کنید
یکی از مهمترین مسائل در طراحی خلاقانه بیلبورد ایجاد تعادل میان سایز لوگو و عکس محصول است. بدیهی است که محصول و لوگو (یا برند محصول) باید همزمان در بیلبورد به خوبی نمایش داده شوند. چنانچه لوگو بیش از حد بزرگ باشد توجه مخاطب را از موضوع اصلی تبلیغ (یا همان محصول) دور خواهد کرد. بنابراین انتخاب سایز بهینه برای لوگو به صورتی که محصول و برند شناسایی شوند در طراحی بیلبورد بسیار مهم است.
از جاذبه طنز استفاده کنید
استفاده از طنز در تبلیغات موجب افزایش توجه مخاطبان شده و در اکثر موارد موجب ایجاد نگرش مثبت نسبت به برند خواهد شد. البته استفاده از طنز باید به نحوی باشد که با ویژگی‌های برند و مخاطب تناسب داشته و شکل تمسخر نداشته باشد. استفاده از جاذبه طنز به تفاوت‌های فرهنگی مناطق مختلف نیز بستگی دارد. برای مثال در انگلیس تبلیغات دارای جاذبه طنز عموما خلاقانه‌تر به نظر می‌رسند.
از المان‌های موجود در محیط استفاده کنید
یکی دیگر از راه‌های خلاقیت در تبلیغات بیلبوردی استفاده از المان‌های موجود در محیط است. این روش علاوه بر افزایش جلب توجه مخاطبان باعث زیباسازی فضای شهری نیز خواهد شد.
از بعد سوم استفاده کنید
یکی دیگر از راه‌های جلب توجه مخاطبان استفاده از چلنیوم با برجسته‌سازی لوگو و نوشته‌های بیلبورد است. برجسته‌سازی نوشته‌ها علاوه بر جلب توجه مخاطبان موجب افزایش زیبایی ظاهری و یکنواختی در طراحی بیلبورد خواهد شد.
در نهایت ذکر این نکته نیز مهم است که خلاقیت در تبلیغات بیلبوردی قاعده ثابتی نداشته و ذکر موارد بالا صرفا برای مرور نکات مهم در طراحی بیلبورد برای خلق ایده‌های جدید است.