تبلیغات بیلبوردی چقدر تاثیر گذار است ؟
بیلبورد چیست؟ بیلبوردها تابلوهای بزرگ و کوچکی هستند که در جهت اطلاع رسانی در حوزه های مختلف مورد استفاده قرار می‌گیرند. روند پیشرفت تکنولوژی و انواع تبلیغات دیجیتال هم نتوانست مانع رشد بیلبورد ها شود. این تابلوهای رنگارنگ همواره جایگاه ویژه ای در سطح شهر دارند که نشان دهنده پویایی رقابت و خلاقیت پایان ناپذیر علاقه مندان به این رسانه و تبلیغات محیطی میباشد.
امروزه رزرو تابلوهای تبلیغاتی برای کسب و کارهای مختلف که قصد پیشرفت و برندسازی دارند، از جمله ضروری ترین اقدامات است.
برای سفارش طراحی بیلبورد تبلیغاتی با پارت انیمیشن در ارتباط باشید !
بیلبورد تبلیغاتی چیست؟
بیلبوردها صرفا جنبه تبلیغات ندارند، به همین دلیل استفاده از عبارت بیلبورد تبلیغاتی در این حوزه ملموس تر است.
بیلبورد چیست؟ چرا بیلبورد؟ این سوالات شاید ذهن شما را به عنوان یک کسب و کار یا مخاطب تبلیغات محیطی درگیر کرده باشد. می‌خواهیم بیلبوردها را از نگاه متفاوتی بررسی کنیم. در ابتدا با تعریف ساده “ساختار تبلیغاتی بزرگ در فضای باز” آن را به شما معرفی میکنیم. بیلبورد معمولی میتواند شبیه یک پوستر بزرگ تبلیغاتی نیز تعریف شود که برای برندسازی یک نام تجاری، محصولات و خدمات مختلف استفاده میشود. در ادامه با پارت انیمیشن همراه باشید.
کاربرد بیلبوردهای تبلیغاتی
کاربرد بیلبوردهای تبلیغاتی دیده شدن است. دیده شدن تبلیغات محیطی اولین و مهم ترین هدف این نوع تبلیغات است. این موضوع قدم اول برقرای ارتباط بین مخاطب و ارائه دهنده محصول یا خدمات می باشد. برای بهتر دیده شدن لازم است، اصول مهم در استفاده از رنگ، فونت، شعار تبلیغاتی، ابعاد طرح و … همگی به صورت حرفه ای و صحیح، انتخاب شوند. این انتخاب تاثیر بسیار زیادی در نقش بستن و ماندگاری برند شما در ذهن مخاطب خواهد داشت.
مکان مناسب برای قرارگیری بیلبوردها
بیلبوردهای تبلیغاتی المان های متفاوتی برای تاثیر گذاری دارند که یکی از مهم ترین این المان های موقعیت و مکان بیلبورد تبلیغاتی است.
مکان مناسب برای بیلبورد، به استراتژی کسب و کار، مخاطبین مورد نظر و بودجه درنظر گرفته شده بستگی دارد. اگر مکان مدنظر برای اجاره بیلبورد، مناسب نباشد، باعث تحمیل ضرر زمانی و مالی برای کسب و کار خواهد شد. همچنین ذهنیت آگهی دهنده نسبت انجام تبلیغات محیطی منفی خواهد شد.
انتخاب موقعیت‌های استراتژیک برای تبلیغات محیطی نیز به بهتر دیده شدن آنها کمک می‌کند. مکان‌هایی مانند نزدیکی به مراکز خرید، معابر پرتردد و نقاط ترافیکی بالا برای قرار دادن تبلیغات بیلبوردی مناسب هستند.
زمان مناسب برای اکران بیلبورد ها
اینکه شما چه زمانی بهتر است از بیلبورد تبلیغاتی استفاده کنید به کسب و کار شما و میزان بزرگی آن برمی‌گردد. کسب و کارهای نوپا یا استارت‌آپ ها (startup) بهتر است رزرو بیلبورد را در برنامه طولانی مدت خود قرار دهند مگر اینکه سرمایه هنگفتی در هنگام شروع کسب و کار خود داشته باشند و بخواهند آن را در مسیر دیگری برای شتابدهی به کسب و کارشان سرمایه گذاری کنند.
زمان مناسب اکران بیلبورد از بعد دیگری نیز قابل بررسی است و آن در نظر گرفتن بازه زمانی مناسب برای محصولات فصلی میباشد. برای مثال زمان مناسب اکران بیلبورد ضد یخ(برای اتومبیل) در فصل سرما بازدهی مناسب تری خواهد داشت.
انواع بیلبورد
بیلبوردها از لحاظ شکل و تنوع، انواع مختلفی دارند که با نام و انواع بیلبورد آشنا می‌شویم:
- بیلبورد معمولی
- بیلبورد سه بعدی
- بیلبورد متحرک
- بیلبورد سه وجهی گردان
- بیلبورد چهار وجهی گرد چرخان
- بیلبورد دیجیتال
- بیلبورد اسلایدی
- بیلبورد ماکتی یا ماکت بیلبورد
بیلبورد چگونه ساخته شده میشود؟
بیلبوردها نیز مانند هر سازه دیگری مراحل ساخت تخصصی خود را دارند. از آنجا که این استراکچرها در معرض دید و رفت و آمد مردم قرار می‌گیرند باید با استانداردهای دقیق و خاصی ساخته شوند. مراحل ساخت بیلبورد به اختصار عبارت است از:
- طراحی اولین قدم ساخت هر سازه ای از جمله بیلبورد میباشد.
- ساخت سازه یا استراکچر بیلبورد بخش بعدی است که سازندگان به سراغ آن می‌روند.
- ساخت بورد و همچنین ایلمک مرحله بعدی پروژه خواهد بود.
- آماده کردن فوندانسیون برای محل قرارگیری بیلبورد یکی از مراحل مهم کار است.
- پس از آماده سازی، نوبت به ساخت فوندانسیون می‌رسد.
- پس از گذراندن موفقیت آمیز مراحل بالا، قطعات آماده شده طبق استاندارهای صحیح به محل نصب برده می‌شوند.
- در این مرحله، قطعات بیلبورد، مونتاژ و سپس در مکان مورد نظر قرار نصب می‌شوند.
- و حالا بیلبورد آماده بهره‌برداری است
طراحی بیلبورد
مهم ترین و تاثیرگذارترین مرحله قبل از اکران، طراحی بیلبورد است. هر چقدر در این بخش وسواس به خرج دهید کاملا حق دارید. زیرا محصول نهایی این بخش، نقش غیر قابل انکاری بر موفقیت کمپین تبلیغات محیطی شما دارد. استفاده از رنگ های مناسب، شعار، تصاویر خلاقانه و مرتبط اثر بسیار مثبتی بر بیلبوردهای تبلیغاتی شما خواهد داشت. آخرین مرحله پیش از اکران و پس از طراحی بیلبورد، چاپ بیلبورد است که خروجی کار را آماده نمایش می‌نماید
بیلبورد تبلیغاتی جذاب
بیلبورد های جذاب آن هایی هستند که شما با خواندن این خط از مقاله به یاد آن ها بیفتید. نقطه مشترک همه بیلبوردهای جذاب، خلاقیت در تمام مراحل ساخت بیلبورد است. نگاه متفاوت تیم تبلیغاتی و اتاق فکر و ایده نسبت به برند، نوع محصول و پرسونای مخاطب، باعث شکل گرفتن محتوای جذاب بصری برای عموم مردم خواهد شد.
برای مثال بیلبورد رستوران های زنجیره‌ای مک‌دونالد، که به اکران بیلبوردهای خلاقانه معروف است، باز هم یک بیلبورد جذاب دیگر را رونمایی کرد. این بیلبورد که مانند یک ساعت خورشیدی عمل میکرد، بهترین زمان استفاده از محصولات مک‌دونالد را پیشنهاد میداد. تبلیغات محیطی برند داو نیز بسیار خلاقانه بود که از ساخت هزاران سرنگ استفاده شده بود.
مزایای بیلبوردهای تبلیغاتی
از جمله مزایای بیلبوردهای تبلیغاتی می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
1-مخاطبین وسیع از طیف های مختلف جامعه
2-دیده شدن بیلبورد تحت هر شرایط
3-بازدیدکنندگان ثابت در بازه های زمانی خاص
4-ماندگاری نام برند و شعار تبلیغاتی
5-قابل درک برای همه افراد
تبلیغات بیلبوردی چقدر تاثیر گذار است ؟
بیلبورد چیست؟ بیلبوردها تابلوهای بزرگ و کوچکی هستند که در جهت اطلاع رسانی در حوزه های مختلف مورد استفاده قرار می‌گیرند. روند پیشرفت تکنولوژی و انواع تبلیغات دیجیتال هم نتوانست مانع رشد بیلبورد ها شود. این تابلوهای رنگارنگ همواره جایگاه ویژه ای در سطح شهر دارند که نشان دهنده پویایی رقابت و خلاقیت پایان ناپذیر علاقه مندان به این رسانه و تبلیغات محیطی میباشد.
امروزه رزرو تابلوهای تبلیغاتی برای کسب و کارهای مختلف که قصد پیشرفت و برندسازی دارند، از جمله ضروری ترین اقدامات است.
برای سفارش طراحی بیلبورد تبلیغاتی با پارت انیمیشن در ارتباط باشید !
بیلبورد تبلیغاتی چیست؟
بیلبوردها صرفا جنبه تبلیغات ندارند، به همین دلیل استفاده از عبارت بیلبورد تبلیغاتی در این حوزه ملموس تر است.
بیلبورد چیست؟ چرا بیلبورد؟ این سوالات شاید ذهن شما را به عنوان یک کسب و کار یا مخاطب تبلیغات محیطی درگیر کرده باشد. می‌خواهیم بیلبوردها را از نگاه متفاوتی بررسی کنیم. در ابتدا با تعریف ساده “ساختار تبلیغاتی بزرگ در فضای باز” آن را به شما معرفی میکنیم. بیلبورد معمولی میتواند شبیه یک پوستر بزرگ تبلیغاتی نیز تعریف شود که برای برندسازی یک نام تجاری، محصولات و خدمات مختلف استفاده میشود. در ادامه با پارت انیمیشن همراه باشید.
کاربرد بیلبوردهای تبلیغاتی
کاربرد بیلبوردهای تبلیغاتی دیده شدن است. دیده شدن تبلیغات محیطی اولین و مهم ترین هدف این نوع تبلیغات است. این موضوع قدم اول برقرای ارتباط بین مخاطب و ارائه دهنده محصول یا خدمات می باشد. برای بهتر دیده شدن لازم است، اصول مهم در استفاده از رنگ، فونت، شعار تبلیغاتی، ابعاد طرح و … همگی به صورت حرفه ای و صحیح، انتخاب شوند. این انتخاب تاثیر بسیار زیادی در نقش بستن و ماندگاری برند شما در ذهن مخاطب خواهد داشت.
مکان مناسب برای قرارگیری بیلبوردها
بیلبوردهای تبلیغاتی المان های متفاوتی برای تاثیر گذاری دارند که یکی از مهم ترین این المان های موقعیت و مکان بیلبورد تبلیغاتی است.
مکان مناسب برای بیلبورد، به استراتژی کسب و کار، مخاطبین مورد نظر و بودجه درنظر گرفته شده بستگی دارد. اگر مکان مدنظر برای اجاره بیلبورد، مناسب نباشد، باعث تحمیل ضرر زمانی و مالی برای کسب و کار خواهد شد. همچنین ذهنیت آگهی دهنده نسبت انجام تبلیغات محیطی منفی خواهد شد.
انتخاب موقعیت‌های استراتژیک برای تبلیغات محیطی نیز به بهتر دیده شدن آنها کمک می‌کند. مکان‌هایی مانند نزدیکی به مراکز خرید، معابر پرتردد و نقاط ترافیکی بالا برای قرار دادن تبلیغات بیلبوردی مناسب هستند.
زمان مناسب برای اکران بیلبورد ها
اینکه شما چه زمانی بهتر است از بیلبورد تبلیغاتی استفاده کنید به کسب و کار شما و میزان بزرگی آن برمی‌گردد. کسب و کارهای نوپا یا استارت‌آپ ها (startup) بهتر است رزرو بیلبورد را در برنامه طولانی مدت خود قرار دهند مگر اینکه سرمایه هنگفتی در هنگام شروع کسب و کار خود داشته باشند و بخواهند آن را در مسیر دیگری برای شتابدهی به کسب و کارشان سرمایه گذاری کنند.
زمان مناسب اکران بیلبورد از بعد دیگری نیز قابل بررسی است و آن در نظر گرفتن بازه زمانی مناسب برای محصولات فصلی میباشد. برای مثال زمان مناسب اکران بیلبورد ضد یخ(برای اتومبیل) در فصل سرما بازدهی مناسب تری خواهد داشت.
انواع بیلبورد
بیلبوردها از لحاظ شکل و تنوع، انواع مختلفی دارند که با نام و انواع بیلبورد آشنا می‌شویم:
- بیلبورد معمولی
- بیلبورد سه بعدی
- بیلبورد متحرک
- بیلبورد سه وجهی گردان
- بیلبورد چهار وجهی گرد چرخان
- بیلبورد دیجیتال
- بیلبورد اسلایدی
- بیلبورد ماکتی یا ماکت بیلبورد
بیلبورد چگونه ساخته شده میشود؟
بیلبوردها نیز مانند هر سازه دیگری مراحل ساخت تخصصی خود را دارند. از آنجا که این استراکچرها در معرض دید و رفت و آمد مردم قرار می‌گیرند باید با استانداردهای دقیق و خاصی ساخته شوند. مراحل ساخت بیلبورد به اختصار عبارت است از:
- طراحی اولین قدم ساخت هر سازه ای از جمله بیلبورد میباشد.
- ساخت سازه یا استراکچر بیلبورد بخش بعدی است که سازندگان به سراغ آن می‌روند.
- ساخت بورد و همچنین ایلمک مرحله بعدی پروژه خواهد بود.
- آماده کردن فوندانسیون برای محل قرارگیری بیلبورد یکی از مراحل مهم کار است.
- پس از آماده سازی، نوبت به ساخت فوندانسیون می‌رسد.
- پس از گذراندن موفقیت آمیز مراحل بالا، قطعات آماده شده طبق استاندارهای صحیح به محل نصب برده می‌شوند.
- در این مرحله، قطعات بیلبورد، مونتاژ و سپس در مکان مورد نظر قرار نصب می‌شوند.
- و حالا بیلبورد آماده بهره‌برداری است
طراحی بیلبورد
مهم ترین و تاثیرگذارترین مرحله قبل از اکران، طراحی بیلبورد است. هر چقدر در این بخش وسواس به خرج دهید کاملا حق دارید. زیرا محصول نهایی این بخش، نقش غیر قابل انکاری بر موفقیت کمپین تبلیغات محیطی شما دارد. استفاده از رنگ های مناسب، شعار، تصاویر خلاقانه و مرتبط اثر بسیار مثبتی بر بیلبوردهای تبلیغاتی شما خواهد داشت. آخرین مرحله پیش از اکران و پس از طراحی بیلبورد، چاپ بیلبورد است که خروجی کار را آماده نمایش می‌نماید
بیلبورد تبلیغاتی جذاب
بیلبورد های جذاب آن هایی هستند که شما با خواندن این خط از مقاله به یاد آن ها بیفتید. نقطه مشترک همه بیلبوردهای جذاب، خلاقیت در تمام مراحل ساخت بیلبورد است. نگاه متفاوت تیم تبلیغاتی و اتاق فکر و ایده نسبت به برند، نوع محصول و پرسونای مخاطب، باعث شکل گرفتن محتوای جذاب بصری برای عموم مردم خواهد شد.
برای مثال بیلبورد رستوران های زنجیره‌ای مک‌دونالد، که به اکران بیلبوردهای خلاقانه معروف است، باز هم یک بیلبورد جذاب دیگر را رونمایی کرد. این بیلبورد که مانند یک ساعت خورشیدی عمل میکرد، بهترین زمان استفاده از محصولات مک‌دونالد را پیشنهاد میداد. تبلیغات محیطی برند داو نیز بسیار خلاقانه بود که از ساخت هزاران سرنگ استفاده شده بود.
مزایای بیلبوردهای تبلیغاتی
از جمله مزایای بیلبوردهای تبلیغاتی می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
1-مخاطبین وسیع از طیف های مختلف جامعه
2-دیده شدن بیلبورد تحت هر شرایط
3-بازدیدکنندگان ثابت در بازه های زمانی خاص
4-ماندگاری نام برند و شعار تبلیغاتی
5-قابل درک برای همه افراد
هزینه طراحی بیلبورد تبلیغاتی چقدر است ؟
منظور از تبلیغات بیلبوردی چیست؟
تبلیغات از طریق بیلبورد به‌معنای جذب مشتری با کمک بنرهای خیلی بزرگ نصب‌شده روی بیلبوردهاست. آنها معمولاً در مناطق پرتردد مثل اتوبان‌ها، ورودی‌های شهر، نزدیک مراکز خرید، خیابان‌های شلوغ و… برای جلب توجه مشتری نصب می‌شوند.
هدف از تبلیغات بیلبوردی، برندسازی، ایجاد آگاهی از برند و جذب مشتری در خارج از خانه است. برویم سراغ اولین پرسش!
آیا بیلبورد تبلیغاتی همچنان موثر و مفید است؟
پاسخ کوتاه بله است!
با روی کار آمدن تبلیغات آنلاین، خیلی‌ها تصور کردند بساط تبلیغات سنتی مثل همین بیلبوردها چیده شده و نفس‌های آخرشان را می‌کشند! اما آمار و ارقام چیز دیگری می‌گوید:
- ۷۴ درصد بیلبوردهایی که جلوی دید راننده‌ها هستند، توجه آنها را جلب کردهاند
- ۴۸ درصد آنها خوانده شده‌اند
- ۳۲ درصد مردم تبلیغات بیلبوردی را مزاحم یا اعصاب‌خردکن نمی‌دانند
- ۶۸ درصد بازدیدکننده‌های بیلبورد، مایل به خرید آنی هستند
- ۲۴ درصد مردم با دیدن بیلبورد یک کسب‌وکار، محصول یا خدمات آن را خریده‌اند
و طبق تجربه و شواهد، وقتی مردم تبلیغ برندی را روی بیلبورد می‌بینند، آن را معتبرتر می‌دانند. پس بیلبوردها برای کسانی که می‌خواهند طیف گسترده‌ای از مردم را هدف بگیرند، هنوز هم یکی از موثرترین روش‌های تبلیغات است.
کمی جلوتر، مزایای بیشتری از تبلیغات بیلبوردی را با هم بررسی میکنیم؛ ولی الان بیایید به انواع و اشکال بیلبوردها نگاهی بیندازیم.
انواع بیلبورد را بشناسید
بیلبوردها در اشکال و اندازه‌های مختلفی طراحی و تولید می‌شوند که هرکدام تاثیر خاص خودش را دارد. در ادامه، بیلبوردهای رایج در ایران را با هم بررسی میکنیم:
۱. بیلبوردهای دیجیتال
این نوع بیلبوردها را احتمالاً با اسم «تلویزیون شهری» می‌شناسید. در این بیلبوردها تصویر یا متن بیلبورد شما به‌شکل دیجیتال نمایش داده میشود.
خوبی بیلبوردهای دیجیتال این است که میتوانید ساعت و روز نمایش تبلیغ را تنظیم کنید تا بیلبورد به‌شکل دقیق‌تری به مخاطبان هدف شما نشان داده شود.
مثلاً یک رستوران میتواند بیلبورد دیجیتالی خود را فقط در ساعات نزدیک به ظهر (موقع ناهار) یا بعدازظهر و ساعات نزدیک به شام نمایش دهد.
۲. بیلبوردهای سیار
بیلبوردهای سیار آنهایی هستند که روی یک وسیلهٔ نقلیه مثل کامیون نصب و توسط آن در سطح شهر حمل می‌شوند.
۳. بیلبوردهای لایت باکس
تابلوی لایت باکس یکی از محبوب‌ترین و جذاب‌ترین بیلبوردهای تبلیغاتی است؛ چراکه با داشتن نور در شب و نور کم هم به‌خوبی دیده می‌شوند و تاثیر زیادی در جلب توجه مردم دارند. لایت‌باکس‌ها یکی از اشکال مردن تبلیغات بیلبوردی به حساب می‌آیند.
۴. بیلبوردهای ساده (کلاسیک)
رایج‌ترین نوع بیلبورد هم بیلبوردهای ساده و چاپی از جنس وینیل هستند که در کنار جاده‌ها یا داخل بلوارها، روی یک سازه یا پایه و روی عرشهٔ پل‌ها به شکل عمودی یا افقی نصب می‌شوند.
بیلبورد تبلیغاتی برای چه کسب‌وکارهایی مناسب است؟
همهٔ کسب‌وکارها وقتی پول کافی برای تبلیغات گران‌تر از بیلبورد مثل تبلیغات تلویزیونی را ندارند، می‌توانند با استفاده از تبلیغات بیلبوردی، آگاهی از برند را گسترش دهند و مردم یک شهر یا منطقه را هدف بگیرند.
منظور از آگاهی از برند به زبان ساده این است که بازار موردنظرمان از وجود ما باخبر شود و همچنین نام خود را یادآوری کنیم.
البته از آنجایی که خیلی از کسب‌وکارها از پس پرداخت هزینه‌های سنگین این روش برنمی‌آیند، کمی جلوتر چند روش جایگزین معرفی میکنیم که کارکرد و تاثیر بیلبوردها را دارند، ولی با هزینهٔ خیلی کمتر!
به‌طور کلی، بیلبورد برای کسب‌وکارهای زیر مفید است:
- خرده‌فروشی‌ها مثل فروشگاه‌های رفاه، افق کوروش، هفت و…
- رستوران‌ها
- املاک
- بانک‌ها و موسسه‌های مالی
- مطب و خدمات درمانی
- خدمات مرتبط با خانه مثل ساخت‌وساز، سرمایش و گرمایش و…
- سالن‌های آرایشی و زیبایی
- کاشت مو
- باشگاه‌های ورزشی
- موسسه‌های آموزشی
- کارگزاری‌ها و صندوق‌های سرمایه‌گذاری
- خدمات و فروشگاه‌های آنلاین مثل علی‌بابا، دیجی‌کالا، خانومی و…
و هر کسب‌وکاری که می‌خواهد طیف وسیعی از مردم آن را بشناسند یا مشتریان محلی را جذب کند.
گفتیم اجارهٔ بیلبورد از تلویزیون ارزان‌تر است؛ ولی آیا ارزان تمام میشود؟ خیر! بیایید دربارهٔ تعرفهٔ این نوع تبلیغات بیشتر صحبت کنیم.
هزینه تبلیغات بیلبوردی چقدر است؟
قیمت تبلیغات بیلبوردی به عوامل مختلفی بستگی دارد. در حال حاضر، طبق آخرین اطلاعات در دسترس، متوسط تعرفهٔ تبلیغات بیلبوردی در تهران، از ۱۵۰ میلیون تومان شروع میشود و تقریباً تا ۵ میلیارد تومان (در ماه) ادامه دارد.
عوامل زیر هم در کم یا زیاد شدن قیمت بیلبوردها تاثیرگذارند:
مکان و موقعیت بیلبورد
مثلاً هزینهٔ اجارهٔ بیلبورد در تهران با مشهد فرق می‌کند. یا در مناطق مختلف خود تهران، هزینهٔ اجاره منطقه به منطقه و اتوبان به اتوبان متفاوت است.
متراژ و اندازهٔ بیلبورد
بیلبورد هرچه سایز بزرگ‌تری داشته باشد، قیمت آن هم بیشتر میشود.
ترافیک و ایمپرشن بیلبورد
هرچه ترافیک بیلبورد (یعنی تمام کسانی که در معرض بیلبورد قرار می‌گیرند، چه آن را بینند، چه نبینند) بیشتر باشد، تعرفهٔ اجارهٔ آن هم بالاتر می‌رود.ویژگی‌های جمعیت‌شناسی منطقهٔ نصب بیلبورد
سن، جنسیت، میزان درآمد، کیفیت و سطح زندگی مردم یک منطقه، باعث کاهش یا افزایش قیمت میشود.
مثلاً در مناطق مرفه‌نشین شمال تهران مثل تجریش، زعفرانیه، سعادت‌آباد و… هزینهٔ اجارهٔ بیلبورد خیلی بیشتر از مناطق جنوبی تهران مثل مشیریه، شوش، یافت‌آباد و… است.
امکانات جانبی همراه بیلبورد
بعضی بیلبوردها به امکانات جانبی مثل سیستم نورپردازی، لامپ و روشنایی هم مجهز می‌شوند که قیمت را افزایش می‌دهند.
مدت‌زمان اکران، تعداد و تیراژ بیلبورد
بعضی شرکت‌ها با بالارفتن تعداد بیلبوردها یا مدت‌زمان اکران آنها (مثلاً سه ماه، شش ماه یا یک سال) تخفیف ویژه‌ای برای مشتری در نظر می‌گیرند و این میتواند کمی از هزینه‌ها بکاهد.
تعداد بازدیدهای بیلبورد
تعداد بازدیدهای یک بیلبورد به پارامترهای مختلفی مثل شرایط آب‌وهوا، نور، اندازهٔ بیلبورد، سرعت عبور از کنار بیلبورد و… بستگی دارد و به‌شدت در تعیین قیمت بیلبورد نقش دارد.
برای مثال، تعداد بازدید بیلبوردهای بزرگراه مدرس شمال به جنوب از بیلبوردهای جنوب به شمال ۲/۵ برابر بیشتر و قیمت آن هم بالاتر است.
احتمالاً می‌پرسید:
چطور بازدید هر بیلبورد را تخمین بزنیم؟
متاسفانه امکان محاسبهٔ دقیق تعداد بازدید و کلاً ارزیابی عملکرد تبلیغات بیلبوردی، وجود ندارد؛ اما…
مدتی است که آژانس‌های تبلیغاتی مختلفی (حتی در ایران) راه‌هایی پیدا کردهاند که میشود میزان اثربخشی بیلبوردها را حساب کرد.
یکی از آنها تخمین گردش روزانه یا بازدیدها (DEC) با نظارت و سنجش ترافیک است.
در این روش، در یک مقطع زمانی مشخص (مثلاً یک روز کامل یا ۱۲ ساعت) و معمولاً در ساعات پیک ترافیک، تعداد خودروها یا افراد پیاده‌ای که در منطقهٔ نصب بیلبورد تردد میکنند، شمرده می‌شوند. چطور؟ یکی از راه‌ها، استفاده از سامانه ترددشمار است که از روش‌های مختلف مثل پردازش تصویر، میزان تردد را محاسبه میکنند.
عدد به‌دست‌آمده را در تعداد روزهایی که بیلبورد در آن مکان نصب بوده (مثلاً ۳۰ روز) ضرب میکنید و تعداد کل دیده‌شدن در یک دورهٔ یک‌ماهه به دست می‌آید.
وقتی تعداد بازدیدکننده‌ها را داشته باشید، میتوانید با تقسیم هزینه‌های تبلیغات بیلبوردی بر تعداد بازدیدکننده‌ها، هزینهٔ آگاه‌سازی به‌ازای هر نفر را محاسبه و با هزینهٔ سایر کانال‌های آنلاین و آفلاین مقایسه کنید.
مثلاً اگر در مجموع، ۵۰۰ میلیون تومان برای بیلبوردها خرج کرده باشید وبه‌طور تخمینی ۱۰۰ هزار نفر آن را دیده باشند، هزینهٔ آگاهی‌سازی هر نفر برابر ۵ هزار تومان است.
تازه میتوانید یک قدم فراتر هم بروید و نسبت ارزش به هزینهٔ هر بیلبورد را تخمینی محاسبه کنید.
دومین روش تخمین تعداد بازدیدکننده که دقت کمتری نسبت به روش قبل دارد، استفاده از vote form (فرم نظرسنجی) است.
به این شکل که در کانال‌های مختلف (مثلاً شبکه‌های اجتماعی) چند سؤال مرتبط از مشتری می‌پرسید تا با جواب‌دادن به آنها مشخص شود که اولین آشنایی یا کانال یادآوری اخیر چه تعداد از مشتریان، از طریق بیلبوردها بوده است.
روش سوم و جدیدی که میتوانید نتایج کمپین تبلیغات بیلبوردی را تخمین بزنید، استفاده از سامانه‌های هوشمند مدیریت تبلیغات محیطی است.
با کمک این ابزارها، میتوانید:
- بر اساس داده‌های ترافیکی، رفتار سفر مخاطبان را تحلیل کنید
- با استفاده از الگوریتم‌های تحلیل کلان داده بهترین موقعیت و زمان‌بندی را برای اکران بیلبورد پیدا کنید
- اطلاعات مسیرها و مناطق تحت پوشش کمپین را ببینید
معایب و مزایای بیلبورد تبلیغاتی چیست؟
مثل هر روش تبلیغات دیگری، بیلبوردها هم یک سری محاسن و معایب دارند که باید قبل از گنجاندن آن در سبد تبلیغاتی خود، آنها را بدانید.
با مزایا شروع میکنیم:
- بیلبوردها ابعاد بزرگی دارند
به‌محض شروع تبلیغات تلویزیونی میتوانید کانال را عوض یا اصلاً تلویزیون را خاموش کنید. یا مثلاً تراکت‌ها را دور بیندازید یا دریافت نکنید.
در برخی تبلیغات دیجیتال هم میتوانید تبلیغات را مسدود یا از گوشهٔ صفحه‌تان حذف کنید.
اما بیلبوردها نه نادیده گرفته می‌شوند، نه خاموش می‌شوند، نه دور انداخته می‌شوند و نه میتوانید آنها را حذف کنید ?
چون بیلبوردها اندازهٔ بزرگی دارند و فضای زیادی را اشغال میکنند؛ پس اصلاً چاره‌ای جز «دیدن و توجه» به آنها ندارید!
- میل به خرید فوری را افزایش می‌دهد
یکی از مزیت‌های بیلبوردها، توانایی تاثیرگذاری و متقاعد‌کردن مشتری‌ها برای خرید آنی است.
مثلاً اگر در سفر، بیلبورد رستورانی را با تصویر یک پرس زرشک پلو با مرغ خوش رنگ‌ولعاب در کنار جاده ببینید، به احتمال زیاد حتماً به همان رستوران می‌روید تا غذا بخورید.
- برای ایجاد و افزایش آگاهی از برند بهترین گزینه‌اند
به رفت‌وآمدهای روزانهٔ خود فکر کنید؛ احتمالاً هر روز در این مسیر تعداد زیادی بیلبورد تبلیغاتی می‌بینید و حتی بدون اینکه خودتان متوجه باشید، اسم و تصویر آنها در ذهن‌تان حک میشود.
با هیچ روشی جز تبلیغات بیلبوردی، نمی‌توانید هفت روز هفته و ۲۴ ساعته جلوی چشم مخاطب باشید و آگاهی از برند را افزایش دهید.
اگر یک بیلبورد جذاب و به‌یادماندنی داشته باشید، خیلی راحت در ذهن مخاطب ماندگار می‌شوید.
- نرخ بازگشت سرمایه بالایی دارد
تبلیغات بیلبوردی در مقایسه با روش‌هایی مثل تراکت‌ها و تبلیغات چاپی، نرخ بازگشت سرمایهٔ (ROI) بیشتری دارند.
و اما معایب…
- گران است!
طراحی و چاپ، اجارهٔ جایگاه برای نصب بیلبورد، نگهداری و تعمیرات آن (مثلاً وقتی که باد و طوفان آن را پاره می‌کند) پول کلانی می‌خواهد. تازه هیچ تضمینی هم وجود ندارد که با این همه هزینه، درآمد و سود خوبی بکنید.
به شهر یا منطقهٔ خاصی محدود است
خیلی کم پیش می‌آید که یک بیلبورد در سطح گسترده‌ای وایرال شود و همهٔ مردم آن را ببینند؛ معمولاً تاثیرگذاری بیلبورد در سطح یک شهر یا منطقه باقی می‌ماند و به جذب و آگاهی از برند مشتریان محلی ختم میشود.
مثلاً ممکن است افرادی که در محدودهٔ میدان تجریش زندگی میکنند، بیلبوردهای تبلیغ رستوران در اتوبان آزادگان را اصلاً نبینند.
- اطلاعات محدودی منتقل میکنند
بیلبوردهای تبلیغاتی، اطلاعات محدود و پیام کوتاهی را به مخاطب منتقل میکنند و این برای ترغیب مشتریانی که به اطلاعات بیشتری برای خرید نیاز دارند، کافی نیست.
تازه چون مخاطب فرصت بسیار کمی برای خواندن نوشته‌های روی بیلبورد دارد، حتی اگر تبلیغ خیلی جذاب و به‌یادماندنی داشته باشید، باز هم یادداشت‌کردن یا به‌خاطرسپردن اطلاعات تماس، آدرس و… دشوار است.
- سنجش و ارزیابی عملکرد بیلبورد دشوار است
برخلاف تبلیغات دیجیتال که میتوانید ریزبه‌ریز عملکرد را با اطلاعات و گزارش‌های دقیق هر کمپین بررسی و بهینه‌سازی کنید، در تبلیغات بیلبوردی از این خبرها نیست!
نهایتاً بتوانید تعداد بازدیدها و هزینه‌های آگاه‌سازی هر نفر را حساب کنید. در ضمن، اگر مشکلی در بیلبورد پیش بیاید، به‌خاطر هزینه‌های بالای تعمیر، تغییر و اصلاح آن امکان‌پذیر نیست.
- بیشتر برای تبلیغات انبوه مناسب‌اند
این تبلیغات بیشتر برای تبلیغات و اطلاع‌رسانی‌های انبوه و گسترده مفیدند و از شخصی‌سازی تبلیغ برای گروه‌های متنوع مشتریان عاجزند. حالا خودتان این را مقایسه کنید با تبلیغات دیجیتال هدفمند!
ناگفته نماند که با رعایت یک سری اصول، میتوانید تاثیر و بازدهی تبلیغ را بالا ببرید. حالا اصول بیلبورد تبلیغاتی موثر چه چیزهایی هستند؟ در ادامه، ۸ اصل مهم را بررسی میکنیم.
چطور از بیلبورد تبلیغاتی به بهترین شکل استفاده کنیم؟
روزانه چندتا بیلبورد در مسیر رفت‌وآمد خود می‌بینید؟ خیلی! اسم، تصویر و متن چند تا از آنها یادتان مانده است؟ کمتر از انگشت‌های یک دست!
اگر میخواهید بیلبورد شما جزو گروه دوم باشد، باید چند نکتهٔ مهم را هنگام طراحی آن در نظر بگیرید:
۱. ساده و مشخص باشد
راننده‌ها و عابران پیاده، خیلی سریع از کنار بیلبوردها عبور میکنند و زمان زیادی برای خواندن یک طومار بلند دربارهٔ برند یا خدمات و محصولات ندارند!
پس باید در عین کوتاه نگه‌داشتن متن، پیام تبلیغ را به واضح‌ترین و ساده‌ترین شکل ممکن منتقل کنید. البته آنقدر هم در سادگی و کوتاهی متن زیاده‌روی نکنید که به فهم و شیوایی متن لطمه وارد شود.
قاعدهٔ کلی این است که برای تاثیرگذاری بیشتر روی مخاطب هدف، متن بیلبورد بیشتر از شش کلمه نباشد.
مثلاً به این بیلبورد آفتاب نگاه کنید که در عین سادگی، فقط با ۵ کلمه و خیلی جذاب، توانسته پیام خود را منتقل کند.
نکات طراحی بیلبورد تبلیغاتی
بیلبورد ها به بهترین وجه به عنوان پوسترهای بزرگ توصیف می شوند. از بیلبوردها برای تبلیغ کالاها و خدمات استفاده می شود. در طراحی بیلبورد تبلیغاتی باید به نکات زیر توجه کرد.
- تبلیغ کنندگان برای نمایش پیام خود در فضاهای بزرگ تبلیغاتی در فضای باز هزینه پرداخت کرده اند. هدف بیلبورد تبلیغاتی جلب توجه عابران پیاده و رانندگانی است که به طور مرتب از کنار آنها عبور می کنند.
- تبلیغات بیلبورد از چاپ بزرگ استفاده می کند. پیام را باید در چند ثانیه خواند و فهمید. بنابراین، تبلیغ‌کنندگان اغلب شامل تصاویری می‌شوند که احساسات را برمی‌انگیزد.
- هدف از تبلیغات بیلبورد بازاریابی یک شرکت، یک برند، یک محصول، یک خدمات، یک رویداد خاص یا یک کمپین است.
همه ما تعداد بی شماری بیلبورد را دیده ایم که به خاطر نمی آوریم. در حالی که به نظر می‌رسد هیچ کمبودی در بیلبوردهای بدون الهام وجود ندارد، فرصت‌های زیادی برای کسب‌وکارها برای ایجاد طرح‌های بیلبورد وجود دارد. البته، طراحی استراتژیک یک بیلبورد کار آسانی نیست، زمانی که شما فقط چند ثانیه فرصت دارید تا توجه دیگران را با یک تبلیغ جالب و به یاد ماندنی جلب کنید.
پیام خود را شفاف کنید
به همان اندازه که ساده به نظر می رسد، باید مطمئن شوید که طراحی بیلبورد تبلیغاتی شما دارای یک پیام واضح است – هم به معنای واقعی کلمه و هم به صورت مجازی.
اول از همه، بیلبورد شما باید خوانا باشد. اگر مردم نتوانند به راحتی آن را بخوانند، احتمالاً اصلاً آن را نخواهند خواند.
دوم، پیام بازاریابی شما باید منطقی باشد و به راحتی قابل درک باشد. در حالی که ارسال یک پیام مرموز می تواند سرگرم کننده باشد، اما اگر مردم ندانند منظور شما چیست، ممکن است زحمت پیدا کردن آن را نداشته باشند.
توضیح کمتر
هر چه کمتر بگویید بهتر است. به حدی که در برخی موارد بهترین طرح های بیلبورد تبلیغاتی اصلا چیزی نمی گوید. یک عکس می تواند خیلی بیشتر از کلمات بیان کند، بنابراین اجازه دهید بیلبورد شما خودش صحبت کند. علاوه بر موثرتر بودن، در مقایسه با بیلبوردهای کنار جاده‌ها که چشم رانندگان را بیش از حد طولانی از جاده دور میکنند، ایمن‌تر است.
نیازهای مخاطبان خود را برآورده کنید
در مقایسه با تبلیغات دیجیتال، ممکن است به نظر برسد که تبلیغات در فضای باز فاقد هدف گذاری مخاطبین است. و اگرچه گزینه های هدف گیری بسیار کمتری وجود دارد، اما این بدان معنا نیست که باید بر اساس مکان تبلیغ خود به افرادی که به آنها دسترسی دارید نادیده بگیرید
از داده زنده استفاده کنید
با استفاده از داده زنده، برای جالب‌تر کردن طراحی بیلبورد خود – و همچنین مفیدتر – داده‌های بی‌درنگ اضافه کنید. راه‌های زیادی وجود دارد که کسب‌وکارها می‌توانند این کار را انجام دهند، از شمارش معکوس تا یک رویداد بزرگ، امتیازات فعلی یک بازی بزرگ، یا زمان انتظار اتاق اورژانس تا رتبه‌بندی‌های فعلی کیفیت هوا یا حتی شمارش گرده‌ها در هوا.
اگر اعداد ساده ای وجود دارد که به طور مداوم در رابطه با کسب و کار شما و آنچه که تبلیغ می کنید در حال تغییر هستند، یک فید داده زنده ارزش بررسی دارد.
فراتر از بیلبورد بروید
طراحی بیلبورد خود را به خود فضای بیلبورد محدود نکنید. رفتن به خارج از خطوط و ترکیب عناصر اضافی را در نظر بگیرید.
با بیلبوردها به عابران پیاده برسید
همه بیلبوردها در کنار بزرگراه نیستند. همچنین میتوانید از تبلیغات بیرونی در مکان‌های مختلف، از ایستگاه‌های اتوبوس و ایستگاه‌های مترو گرفته تا کناره‌های دیوارها یا چراغ‌های خیابانی استفاده کنید. در نظر بگیرید که میخواهید به چه کسانی دسترسی پیدا کنید و چقدر زمان صرف تماشای آگهی شما میکنند.
به عنوان مثال، شخصی در مترو زمان بیشتری برای نشستن و خواندن آگهی شما خواهد داشت، در حالی که اتومبیل هایی که در بزرگراه رانندگی می کنند فقط چند ثانیه زمان خواهند داشت.
جالب و با برند بمانید
مانند هر شکلی از تبلیغات، شما باید در برند و به روشی جالب بمانید.
محیط طبیعی را بگنجانید
نه تنها با نگاه کردن به طرح از منظر فضای تبلیغاتی موجود، بلکه چگونه می توانید از عناصر اطراف نیز استفاده کنید، موقعیت تبلیغات را به صورت استراتژیک بررسی کنید. این نمونه طراحی نه تنها چشم نواز است، بلکه در واقع فضای تبلیغاتی را با استفاده از خورشید برای نمایش تبلیغات خود بر روی زمین اضافه می کند.
طراحی بیلبورد تبلیغاتی برای دیدگاه های مختلف
مهم نیست که چه نوع بیلبورد یا تبلیغات فضای باز را انتخاب می کنید، مردم آن را از زوایای مختلف و در نتیجه، دیدگاه های متفاوتی می بینند. این به شما به عنوان تبلیغ‌کننده این فرصت را می‌دهد تا داستان‌های متفاوتی را از هر نقطه نظر بسازید.
این می تواند بیلبورد را قادر سازد تا همانطور که مردم آن را از زوایای مختلف می بینند، تکامل یابد و در مقابل، داستانی را تعریف کند.
هر دو شکل و عملکرد را در خود بگنجانید
بهترین طرح ها شامل فرم و عملکرد می شود. اگر طراحی بیلبورد شما واقعاً هدف دیگری فراتر از به اشتراک گذاشتن یک پیام بازاریابی داشته باشد، چه؟ شاید بیلبورد شما بتواند با ارائه چیزی مفید به مردم از سر و صدا عبور کند – در حالت ایده آل، چیزی که در آن برند شما را تقویت کند.
آن را سرگرم کننده کنید
با انتزاع خلاق شوید
همیشه به آنچه می گویید نیست، بلکه به چیزی که نمی گویید مربوط می شود. در برخی موارد، طراحی بیلبوردهایی که بیشترین تاثیر را دارند، آنهایی هستند که از قدرت انتزاع استفاده می کنند.
طراحی بیلبورد تبلیغاتی را با دیجیتال شدن بهینه کنید
بسیاری از کسب و کارها از بیلبوردهای دیجیتالی به عنوان نوعی آگاهی از برند مدرن و کم هزینه استفاده می کنند. با این حال، بیلبوردها به طور سنتی دارای اشکال (عمده) عدم توانایی بهینه سازی آسان هستند. با طراحی بیلبوردهای دیجیتال، تبلیغات شما می تواند کم هزینه، تعمیر و نگهداری باشد و به راحتی تغییر و بهینه شود. به این ترتیب، پیام و طرح شما می تواند در طول زمان برای دستیابی بهتر به مخاطبان بهینه شود.
از مرحله فروش بگذرید
بهترین پیام‌های بازاریابی نه تنها به مردم می‌گویند که چه می‌خواهند، بلکه باعث می‌شوند مردم آنچه را که ارائه می‌دهند بخواهند. در حالی که ممکن است به نظر می رسد مانند یک چرخش زبان، خبر خوب این است که در واقع یک استراتژی نسبتا ساده است.
بهتر از همه، این کار همچنین به بیلبورد شما کمک می کند که فروش کمتری داشته باشد، که از نظر روانی ممکن است به مردم کمک کند که برند شما را مثبت تر ببینند.
با افراد محلی ارتباط برقرار کنید
یک نکته عالی برای طراحی بیلبورد که باید در نظر داشته باشید این است که بیلبوردهای خود را در موقعیت مکانی خود سفارشی کنید. شرکت های ملی ممکن است تمایل داشته باشند که یک یا دو طرح بیلبورد ایجاد کنند تا در سراسر کشور قرار دهند.
با این حال، اگر طرح های خود را با مناطق محلی تطبیق دهید، پیام شما بیشتر طنین انداز می شود. به این ترتیب می توانید به طور مؤثرتری با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید که در مقابل آن را جذاب تر می کند و در نتیجه به تبلیغات شما در رسیدن به هدف کمک می کند.
یک فراخوان مفید برای اقدام ارائه دهید
مکان بیلبورد خود را هوشمندانه انتخاب کنید
برای جلوگیری از ایرادات طراحی از همه جهات به طراحی خود نگاه کنید
یک طراحی به ظاهر بی عیب و نقص می تواند به سرعت از بین برود. فقط به طراحی بیلبورد خود به تنهایی نگاه نکنید، بلکه عناصر اطراف آن را در نظر بگیرید و این عناصر چگونه می توانند بر طراحی آن تأثیر بگذارند
مراحل طراحی بیلبورد تبلیغاتی چگونه است ؟
از همان ابتدا، طراحی یک تبلیغ بیلبورد می تواند یک کار طولانی و پر استرس باشد. فاکتورهای زیادی وجود دارد که باید در نظر بگیرید، از جمله اینکه چه مقدار اطلاعات باید داشته باشید، چه سبکی باید انتخاب کنید، فونت ها، تصاویر و حتی نحوه تصمیم گیری برای تعیین مخاطب هدف که می خواهید به آن دسترسی پیدا کنید
نوع بیلبورد اولین قدم در ایجاد یک تبلیغ بیلبورد این است که تصمیم بگیرید از چه نوع بیلبوردی استفاده می کنید. طیف گسترده ای از راه حل ها از بیلبوردهای دیجیتال، بیلبوردهای کاغذی سنتی، بیلبوردهایی که در پشت یک ون قابل مشاهده هستند یا حتی سکوهای بادی که می توانند در فضاهای عمومی نصب شوند، ارائه می شود.
طراحی بیلبورد – رنگ فرقی نمی کند که متن را طراحی می کنید یا تصاویر بیلبورد خود، شما می خواهید تصویر برجسته شود. این به معنای استفاده از رنگ های روشن و پر جنب و جوش است که توجه مخاطبان را به خود جلب می کند و آنها را در تبلیغات شما جذب می کند.
۱۰ قانون و اصول طراحی بیلبورد تبلیغاتی
از میان ابزارهای تبلیغاتی ، بیلبورد یک ابزار قدرتمند به شمار می آید چرا که با نصب بیلبورد تبلیغاتی خود در بزرگراه ها و خیابان ها می توانید کسب و کار خود را در معرض دید تعداد بیشتری از مخاطبان عموم قرار دهید. در نتیجه نحوه طراحی و محتوای آن برای برند سازی و تبلیغ محصول شما بسیار پر اهمیت است.
۱.طراحی بیلبورد تبلیغاتی خود را ساده،خوانا و در عین حال جذاب انجام دهید.
افرادی که در بزرگراه ها در حال رانندگی هستند فقط ۵ تا ۱۰ ثانیه فرصت دارند تصویر بیلبورد شما را در ذهن خود ثبت کنند در نتیجه از قرار دادن عناصر غیر ضروری در طراحی بیلبورد خودداری کنید و با قرار دادن ۳ فاکتور مهم :
۱.استفاده از تصویر جذاب و مناسب
۲.یک عنوان تبلیغاتی تأثیر‌گذار
۳.لوگوی شرکت
پیام مورد نظر خود را به بیننده در مدت زمان کوتاه به مخاطب خود برسانید.
۲.قانون طلایی ۶ کلمه در طراحی بیلبورد تبلیغاتی
در طراحی بیلبورد تبلیغاتی به عنوان یک قانون کلی بهتر است بدانید که متن شما هر چقدر کوتاه تر باشد بهتر است چرا که بینندگان زمان زیادی برای خواندن آن ندارند به همین علت تنها کاری که می توانید انجام دهید این است که تنها با استفاده از شش کلمه اصلی و مهم و تاثیر گذار پیام برند خود را منتقل کنید.به طوری که خوانندگان بتوانند پیام تبلیغاتی شما را در کوتاهترین زمان ممکن به راحتی درک کنند و به خاطرشان بسپارند. پیام تبلیغاتی شما باید مشخص کند که چه چیزی را میخواهید بفروشید و یا اینکه چه خدماتی دارید و…
۳.استفاده از فونت مناسب در طراحی بیلبورد تبلیغاتی
در طراحی بیلبورد از فونت های فانتزی برای مطالبی که نیاز است از فاصله ی دور برای مخاطب قابل خواندن و واضح باشد استفاده نکنید. بلکه بهتر از فونت های ساده و بزرگ استفاده کنید که از فاصله دور خانه ها باشند
۴.استفاده از تصویر مناسب در طراحی بیلبورد تبلیغاتی
از عکس های تار و بی کیفیت برای طراحی بیلبورد ها استفاده نکنید.به عنوان یک دستورالعمل تصاویر بیلبورد باید دارای وضوح حداقل ۳۰۰ پیکسل در هر اینچ باشد. تصاویررا جسورانه انتخاب کنید تا آگهی شما از فاصله دورحس کنجکاوی را برانگیخته کند و توجه مخاطب را به خود جلب کند .
۵.استفاده از رنگ مناسب در طراحی بیلبورد تبلیغاتی
از رنگ های متضاد استفاده کنید زیرا توجه خواننده را به خود جلب می کند اما به خاطر داشته باشید اگر تصاویر خود را پر رنگ و با کنتراست بالا انتخاب کردید پس زمینه را ساده نگه دارید تا با پیش زمینه برای جلب توجه رقابت نکند.
۶.بازی با کلمات در طراحی بیلبورد تبلیغاتی
برای طراحی یک بیلبورد تبلیغاتی جذاب با کلمات بازی کنید، قافیه بسازید و طنزپردازی کنید چرا که استفاده از طنز در تبلیغات شما توجه مخاطب را جلب می کند و حس مثبت و خوبی نسبت به برند شما برای مخاطب القا می شود. فقط توجه داشته باشید که استفاده از طنز شکل تمسخر به خود نگیرد و به گونه‌ای باشد که با مشخصات برند و مخاطب مرتبط باشد.
۷.تأثیر اندازه لوگو در طراحی بیلبورد تبلیغاتی
اندازه لوگو در بیلبورد نباید خیلی بزرگ باشد که جلوی دیده شدن پیام شما را بگیرد بلکه برند های بسیار قدرتمند بعضی مواقع لوگو را در تبلیغات حذف میکنند.
۸.طراحی چند بعدی برای بیلبورد تبلیغاتی
میتوانید با برجسته سازی لوگو و یا نوشته ها به طراحی بیلبورد خود بُعد بدهید. این گونه توجه مخاطب را چندین برابر به خود جلب می کنید همچنین این کار باعث افزایش زیبایی ظاهری بیلبورد نیز می شود.
۹.درج نام تجاری و اطلاعات تماس در طراحی بیلبورد تبلیغاتی
با اینکه که هرچقدر بیلبوردها ساده تر طراحی شوند قدرتمند تر هستند اما ذکر نام تجاری در بیلبورد شما جزو واجبات است همچنین فراموش نکنید که شماره تلفن و وب سایت کسب و کار خود را در فضای بیلبورد قرار دهید چرا که از این طریق چ پل ارتباطی خود را با مشتری حفظ میکنید.
۱۰.اندازه بیلبورد تبلیغاتی
فراموش نکنید که بیلبورد تبلیغاتی شما باید از فاصله خیلی دور مثلاً ۱۵۰ متر یا بیشتر قابل دیدن باشد. قد فونت شما حداقل باید ۳۰ سانتی متر باشد و همچنین برای خوانایی بیشتر فاصله بین کلمات و خطوط باید رعایت شود در نتیجه برای اندازه بیلبورد تبلیغاتی خود بزرگ فکر کنید!
طراحی تبلیغات بیلبورد شما باید به گونه ای باشد که در کمترین زمان ممکن پیام برند شما را به مخاطب برساند در نتیجه خلاقانه فکر کنید از کلمات تاثیرگذار و تصاویر قابل تأمل استفاده کنید همچنین بدانید که خلاقیت در طراحی بیلبورد تبلیغاتی هیچ محدودیتی ندارد و موارد ذکر شده بالا صرفاً جهت مرور نکات مهم برای خلق لیده های جدید است.
باید ها و نباید های تبلیغات با بیلبورد
آشنایی با انواع تبلیغات محیطی و بررسی مزایا و معایب آنها
تبلیغات محیطی نیز مانند بسیاری دیگر از روش‌های تبلیغاتی دارای انواع مختلف و همچنین مزایا و معایبی است که دانستن و آشنایی با آنها بهتر از ندانستنشان است. در این بخش ما ابتدا انواع تبلیغات محیطی را معرفی میکنیم و سپس به بررسی مزایا و معایب آن می‌پردازیم.
انواع تبلیغات محیطی
بیلبوردهای تبلیغاتی
تبلیغات محیطی دیجیتال
تبلیغات محیطی ترانزیتی
تبلیغات محیطی بر روی پلهای هوایی
تبلیغات محیطی متحرک
مزایای تبلیغات محیطی
از مهمترین مزایای این روش از تبلیغات می‌توان به معرفی کالا و خدمات و همچنین افزایش فروش اشاره نمود. به طور طبیعی وقتی که شما بتوانید محصول و خدمات خود را به بهترین شکل ممکن به مشتری نشان دهید و مشتری را برای خرید آنها ترغیب کنید فروش و درصد سود شما نیز بالاتر می‌رود. از دیگر مزایای این نوع تبلیغات می‌توان به استفاده برای هدف‌گیری مشتری در مراکز تصمیم گیری، آگاهی رسانی نسبت به ورود یک محصول جدید به بازار، معرفی بهتر و بیشتر یک برند به مشتریان و … اشاره نمود. البته تمامی این مزایای این نوع از تبلیغ در صورتی میتواند اجرایی شود که از اصول و قواعد مناسب برای یک تبلیغ تاثیرگذار پیروی شود.
معایب تبلیغات محیطی
بالا بودن هزینه‌ها در بسیاری از موارد
اخذ مجوزهای لازم برای تبلیغات و ارائه آگهی در سطح شهر که معمولاً با دردسرهای زیادی نیز همراه است.
قدرت بالای رسانه‌های محیطی که ضمن محبوب ساختن یک برند، میتواند حالت عکس نیز داشته باشد.
در صورت عدم استفاده از اصول تبلیغات به صورت صحیح، کاهش محبوبیت برند را به دنبال داشته باشد.
در تبلیغ محیطی مانند نوع اینترنتی و استفاده از ابزار های بازاریابی دیجیتال آن نمی‌توان درصد بازدید را مورد سنجش قرار داد.
یکی از مهمترین و صد البته پرطرفدارترین تبلیغات محیطی، استفاده از بیلیبورد ها هستند که در ادامه به آن خواهیم پرداخت.
بیلبورد چیست؟
بیایید تعریف بیلبورد را ابتدا از نگاه جناب گوگل بررسی کنیم:
بیلبورد یا آگهی‌نما، به تابلوی بزرگی گفته میشود که فضای مناسبی برای نصب آگهی را در اختیار دولت، صنعتگران و عرضه‌کنندگان کالا می‌گذارد؛ در اصل به هر فضای خارجی که امکان نصب آگهی بر آن باشد اطلاق میشود. اما امروزه، بیشتر به معنای تابلوهای بسیار بزرگ و نورپردازی شده‌است که بر پایه‌های بلندی قرار گرفته و از فواصل دور قابل دیده شدن هستند.
در واقع بیلبورد ها تابلوهای بزرگ تبلیغاتی هستند که نزدیک بزرگراه‌ها و خیابان‌ها نصب می‌شوند و در دید سرنشینان اتومبیل‌ها و عابران پیاده قرار می‌گیرند. یکی از ابزارها و رسانه‌های کمپین‌های بازاریابی استفاده از المان‌های تبلیغات محیطی است که بیلبورد یکی از مهمترین آنها محسوب میشود. بیلبوردها در میدان‌ها، اماکن تجاری، روی بالن‌ها، روی هواپیماها یا اتوبوس‌های شهری وجود دارند و در منظر دیدگان ظاهر می‌شوند.
بیلبوردها از کجا آمدند؟
پیشینه بیلبورد ها به اولین تمدن‌ها باز می‌گردد و ما در تاریخ مصر باستان به ستون‌های سنگی برمی‌خوریم که ستون‌هایی چهاروجهی با نوک هرمی شکل هستند و از سنگ یک‌تکه ساخته شده‌اند. این ستون‌ها نه تنها جنبه تزئینی داشته‌اند، بلکه برای ترویج مذهب مصریان باستان به کار می‌رفته‌اند و بر روی آنها جملات مذهبی و دعاهای مختلف کنده‌کاری شده‌اند. نخستین قدم‌ها در مسیر تبلیغات در سال ۱۴۵۰، زمانی که یوهان گوتنبرگ ماشین چاپ قابل حمل را اختراع کرد، با انتشار برگه‌های آگهی دستی، تبلیغات به شکل امروزی آن به مردم معرفی شد. در سال ۱۷۹۶، با تکمیل روش‌های لیتوگرافی، اولین پوستر تصویر سازی شده، به وجود آمد. اولین بار تبلیغات در حاشیه جاده‌ها توسط بازرگانان و کسبه محلی آمریکایی به کار رفت. آنها علامت‌ها و تابلوهایی را بر دیوارها و نرده‌ها نقش می‌کردند یا پوسترهایی را بر روی تیرهای تلگراف، دیوارها و هر محل ممکن، نصب می‌کردند.
به مرور زمان، مردم به دنبال جاهایی مناسب برای نسب آگهی‌های خود بودند تا در محدودهٔ زمانی مشخص، بیشترین بازدیدکننده و بالاترین تأثیر را داشته باشد، به این ترتیب، ستون‌ها و جعبه‌های ویژهٔ نصب آگهی در نقاط پر رفت‌وآمد شهرها برپا شد.
امروزه آگهی‌نماها مجموعه‌ای از تصاویر بزرگ هستند؛ بعضی از آنها مضحک، بعضی کمی عجیب و غریب و گاهی کنایه‌آمیزند. اما در حال حاضر بیلبوردهایی مورد پسند‌تر هستند و در ذهن باقی می‌مانند، که از ایده‌ای جدید استفاده کرده باشند. ما به عنوان بیننده میتوانیم دیدگاه‌های مختلفی نسبت به هر آگهی‌نما داشته باشیم؛ اما این واقعیت را نمی‌توان انکار کرد که بیلبورد ها، نماد جریان دائمی و روان زندگی هستند.
در سال‌های ۱۹۰۰، در صنعت تولید آگهی‌نما اتفاق بزرگی رخ داد. صنایع و شرکت‌های بزرگ برای تبلیغ کالاهای خود در بازارهای داخلی، به استفاده گسترده‌ای از بیلبورد پرداختند و تصاویر بزرگ و پرجلوه از خمیردندان و صابون گرفته تا انواع خوراکی‌ها و نوشیدنی‌ها، بر روی بیلبوردها ظاهر شدند. در دوران جنگ، تبلیغات روی بیلبوردها، بر روی بسیج نیروها و دفاع از کشور و شعارهای وطن پرستانه متمرکز می‌شد و در دوران صلح، این تمرکز بر روی بهبود بخشیدن به شیوهٔ زندگی و تبلیغ برای آخرین دستاوردهای صنعتی بود.
آشنایی با انواع بیلبورد ها
به طور کلی بیلیبوردهای تبلیغاتی به چند دسته زیر تقسیم می‌شوند:
بیلبورد های عادی
همان بیلبوردهایی هستند که بیشتر از سایر انواع بیلبورد های تبلیغاتی در نقاط مختلف شهر مشاهده میکنیم. این بیلبوردها به شکل یک تابلو مستطیل شکل غول پیکر که روی یک پایه محکم سوار است، در مکان‌هایی مانند حاشیه خیابان‌ها و سایر نقاط پرتردد شهر نصب می‌شوند.
بیلبورد های دیجیتال
بیلبوردهای دیجیتال، نسل جدید تلوزیون‌های شهری هستند که روز به روز بر محبوبیت آنها افزوده میشود. در این نوع از انواع بیلبورد تبلیغاتی می‌توان تبلیغات را به طور لحظه‌ای تنظیم و برای زمان‌های معین اجرا کرد. در حالیکه بیلبوردهای تبلیغاتی هنوز هم پرطرفدار هستند اما به دلیل اینکه بیلبوردهای دیجیتال مزایای بیشتری نسبت به بیلبوردهای ساده دارند، از محبوبیت زیادی برخوردار شده‌اند.
با استفاده از بیلبورد دیجیتال، تبلیغات را به گونه‌ای جذاب‌تر و منحصر به فرد می‌توان اجرا کرد که این کار به سادگی از عهده بیلبورد تبلیغاتی برنمی‌آید! شاید می‌توان گفت که قابل توجه‌ترین مزیتی که یک بیلبورد دیجیتال ارائه می‌دهد این است که کارهای بسیار خلاقانه‌ای را با آن می‌توان انجام داد. با استفاده از بیلبورد دیجیتال شما میتوانید تصویر، فیلم، صوت، متن و هر چیز دیگری را آنطور که میخواهید برای مخاطب به نمایش درآورید و تبلیغاتی جذاب‌تر و به یاد ماندنی‌تر داشته باشید.
عرشه پلهای هوایی
بیلبوردهای تبلیغاتی نصب شده روی عرشه پل‌ها، نوعی از بیلبورد هستند که تمامی ما دیده‌ایم. این نوع بیلبوردها تنها روی عرشه پلهای هوایی نصب می‌شوند که محل عبور و مرور ماشین‌ها هستند و اگر یک بنر تبلیغاتی جذاب داشته باشید و آن را در یک منطقه پر رفت و آمد نصب کنید، شاهد بازدید شگفت انگیز این بیلبوردها خواهید بود.
استرا بورد
استرابوردها نسل جدیدی از بیلبوردها هستند که بر پایه سازه‌های بادبانی ساخته می‌شوند. این نوع از انواع بیلبوردهای تبلیغاتی فک متحرک دارند و معمولا در تهران در ابعاد ۲ در ۴ دیده می‌شوند.
لمپوست
لمپوست‌‌ها بیلبوردهای نسبتا کوچکی هستند که از میله‌های مستطیلی در ابعاد یک تا سه متر تشکیل می‌شوند و امکان نصب یک پارچه تبلیغاتی را فراهم میکنند. لمپوست‌‌ها اصولا در مکان‌هایی مانند حاشیه خیابان‌های پر تردد، پیاده رو های پرتردد و سایر مکان‌ها نصب می‌شوند. یکی از معایب بزرگ لمپوست‌‌ها این است که به دلیل نداشتن نور کافی، در شب به خوبی نمایش داده نمی‌شوند و به همین دلیل حتما باید در مکان‌های پرنور مانند حاشیه خیابان‌ها که چراغ‌های دائما روشن دارند قرار بگیرند.
تلوزیون شهری
جدیدترین، پرکاربردترین و پیشرفته‌ترین رسانه تبلیغات محیطی که امروزه به کار گرفته میشود تلوزیون شهری است که هم در فضای باز و هم در فضای داخلی به ارتباط و تعامل بین برند و مخاطب کمک زیادی می‌کند. تلوزیون شهری به برند کمک می‌کند تا انواع کمپین تبلیغاتی را بصورت کاملا موثر و هدفمند برای مخاطبان یک منطقه جغرافیایی خاص اجرا کند. سطح و کیفیت بالای اجرای تبلیغات در تلوزیون شهری باعث شده است تا تعداد بسیار زیادی از برندها از این رسانه برای ارتباط بیشتر با مخاطب استفاده کنند و از مزایای بسیار زیاد آن بهره‌مند شوند.
مزایای تبلیغات بیلبوردی
یکی از مزیت‌های بیلبورده تبلیغاتی حرفه ای و جذاب خصوصا برای کمپین‌های بازاریابی سادگی شناخت آن‌هاست. مردم به راحتی با بیلبوردها ارتباط برقرار میکنند و پیامی را به صورت دیداری با حداقل کلمات دریافت می‌کند. از طریق همین پیام‌ها به صورت تصویری و در ابعاد بزرگ می‌توان به اهداف عبوری و کسانی که در منطقه اطراف بلیبورد زندگی میکنند دست یافت و این رویه به برندینگ بسیار کمک می‌کند. بیلبوردها برای افزایش شناخت نام برند و یادآوری آن بسیار مفید هستند چرا که در کمترین زمان ممکن پیام را به ذهن مخاطب منتقل میکنند و پیامی که از این طریق در ذهن ثبت شود به همین راحتی‌ها از بین نمی‌رود.
یکی از کمترین مزیت‌های بیلبورد برای یک کمپین تبلیغاتی همین تاثیرگذاری در کمترین زمان است. گفته شد پیامی که از این طریق در ذهن ثبت شود به همین راحتی‌ها از بین نمی‌رود. بازدید کنندگان هنگام توقف در ترافیک‌ها یا پشت چراغ قرمزها یا عابران هنگام عبور از خیابان‌ها به اطراف نگاه میکنند و اگر در همین مدت کوتاه نظرشان به تبلیغی جذب شود مانند تصویری از آنچه حس میکنند در ذهن خود قائل می‌شوند. این نوع بازدیدکنندگان به همین علت نرخ تبدیل بالاتری دارند و این همان هدف کمپین‌های تبلیغاتی است. کسانی که از طریق این نوع تبلیغات به سراغ محصولات و خدمات می‌روند با احتمال بیشتری به دنبال خرید یا سفارش هستند چرا که تاثیر بیشتری پذیرفته‌اند و خود پس از این تاثیرگذاری به سراغ شما می‌آیند.
به طور کلی:
حضور دائمی و تکرار بیلبورد تبلیغاتی سبب ایجاد آگاهی سریع میشود.
تبلیغات محیطی بیلبورد موجب افزایش آگاهی مردم نسبت به ورود یک محصول به بازار میشود.
ایجاد امکان یاد آوری به مصرف کننده درمورد یک کالا یا خدمت قبل از هر تصمیم‌گیری در محل‌های خرید.
امکان هدایت مستقیم مخاطبان به محل تبلیغ دهندگان و خرده فروشان، با حضور در کنار خیابان‌ها، جاده‌ها و محل‌های فروش.
با گسترش و تکرار حضور تبلیغات محیطی بیلبورد می‌توان تبلیغات رادیو تلویزیونی و مطبوعاتی را به مقابل منازل و محل کار مخاطبین تغییر محل داد.
پراکندگی حضور بیلبورد در سطح شهر امکان حضور یک پارچه محصول را با استفاده از انواع گوناگون تبلیغات محیطی فراهم می‌کند.
بیلبورد کارآیی ارتباط موثر با حذف عناصر زائد در یک هدف‌گذاری دقیق دمو گرافیک را دارد.
شهرت و تصویر محصول شرکت را ایجاد می‌کند.
طبقه متوسط و بالا را هدف قرار می‌دهد.
معایب تبلیغات از طریق بیلبورد
هزینه های زیاد برای قرار گرفتن در معرض کوتاه مدت
شرایط آب و هوایی
مشکل دید
حالت ثابت تبلیغات
نسبت به زمان بی‌حس
بازار خاصی را هدف قرار نمی‌دهد
ابزار تبلیغات کوتاه مدت
اطلاعات محدود
نوبتی هم باشد نوبت آن رسیده است که به عنوان یک صاحب برند یا کسب و کار ویژگی‌های یک بلیبورد خوب را بررسی کنیم تا اگر زمانی خواستیم برای طراحی بلیبوردمان استراتژی‌ای پیاده کنیم دست خالی نباشیم.
یک بیلبورد تاثیرگذار چگونه است؟
یک تبلیغ خوب یک تاثیر مثبت در ذهن برجای می‌گذارد و کاملا در یادها می‌ماند و می‌توان امیدوار بود به هنگام خرید در ذهن بیننده نقش بسته باشد یک تبلیغی که اثر منفی ایجاد می‌نماید باز هم در یاد می‌ماند. پس بیایید از این فرصت نهایت استفاده را بکنیم و صد البته درست استفاده کنیم.
به طوری کلی یک بلیبورد موفق ویژگی‌های زیر را رعایت می‌کند:
بیلبوردی تاثیرگذار است که تصویری واضح، جذب کننده و به یاد ماندنی باشد. در طراحی بیلبوردها به این باید توجه کرد که پیام کمپین بازاریابی شما را به خوبی منتقل کند چرا که به معنای شعار اصلی شما شناخته میشود. تاثیرگذاری بیلبورد در صورتی عملی است که این بیلبوردها در مدت ۷ تا ۱۲ ثانیه باید دیده شوند و خارج از این محدوده تا حدودی تاثیرگذاری خود را از دست می‌دهد.
تعداد کلمات هم در بیلبورد مهم است و بهتر از بیشتر از شش هفت کلمه در شعار تبلیغاتی کمپین بازاریابی شما به کار نرود و منطقا در بیلبورد باید نام و لوگوی برند شما به صورت مشخص حضور داشته باشد. در بیلبوردها تصاویر از کلمات مهم‌تر هستند و برای معرفی برند و محصولتان هرچقدر کلمه کمتر و تصویر حس‌برانگیزتر باشد بهتر است.
همانطور که گفته شد بیلبوردها در مکان‌های مختلف و به اشکال مختلف در همه جا دیده می‌شوند. این اشکال می‌توانند به صورت چاپی یا نقاشی شده روی دیوارها باشد، میتواند طراحی تخت و ساده باشد یا سه بعدی. بیلبوردها می‌توانند در شب نور پشت صفحه داشته باشند یا در آنها عناصر متحرک به کار گرفته شود و یک آگهی میتواند در همه‌ی این بسترها به صورت همزمان هم حضور داشته باشد. قانون «یک آگهی، یک ایده» امروزه در تمام حوزه‌های تبلیغاتی حاکم است.
محل مناسبی را انتخاب کنید
هرجایی که مخاطب توقف بیشتری دارد، مثل چهارراه ها یا مسیرهای پرترافیک، استفاده از تابلوهای دیجیتالی میتواند مؤثر باشد. برای جاهایی که امکان ایستادن مخاطب و نگاه کردن وجود دارد، میشود از این روش استفاده کرد. اما بیلبوردهای ثابت را باید جاهایی نصب کرد که مخاطب با سرعت بیشتری از روبروی آنها رد میشود.
طرح جذابی برای بیلبورد انتخاب کنید
جدا از مطالبی که پیش‌تر اشاره شد، اگر مخاطبان ما پیاده هستن و فرصت بیشتری برای خواندن پیام تبلیغاتی دارند، میتوانیم از نمادهای نوشتاری بیشتری استفاده کنیم. اما اگر مخاطب در حال عبور با وسیلۀ نقلیه باشد، پس امکان توجه آن به طرح بیشتر از متن است. تبلیغات محیطی خلاق باید آنقدر جذاب باشند که تو چند ثانیه نظر مخاطب را جلب کنند.
سرعت انتقال پیام
سرعت انتقال پیام در تبلیغات محیطی حرف اول را می‌زند. پیام باید سریع به مخاطب منتقل شود. این مسأله در هنگام ساخت تبلیغ برای مخاطبانی که در اتوبان‌ها یا خیابان‌ها در حال حرکت هستند اهمیت بیشتری پیدا می‌کند.
اگر قرار است مخاطب‌مان را در میان حجم انبوه پیام‌هایی که مقابلش هستند به خود جلب کنیم، باید شیوه‌ای را برای ساخت بیلبورد انتخاب کنیم که پیام را در یک نگاه به او برساند. بیلبورد ما نباید زیاد شلوغ باشد و استفاده از فضاهای خالی گاهی اوقات بیشتر از گنجاندن حجم زیادی از محتوا به ما کمک می‌کند. تبلیغ ما باید یک نقطه کانونی داشته باشد که بیشترین توجه را از مخاطب به خود معطوف کند.
از افراد متخصص در این زمینه استفاده کنید
گرچه زحمات یک گرافیست و طراح در ارائه یک تبلیغ اثربخش بسیار مؤثر است اما حضور یک کارشناس ارتباطات و یا یک آژانس تبلیغات یکی از ضروریات در این حوزه است. با توجه به تقسیم‌بندی‌هایی که میان بیلبوردها وجود دارد، چه در ابعاد مکانی، چه در بعد ثابت یا دیجیتالی بودن و چه در ابعاد دیگر، ما نیازمند ارائه پیام به شیوه‌های مختلفی هستیم. گم کردن مرزهای انتقال پیام و اخلاط رسانه‌های مختلف با هم از عمده‌ترین مشکلات ما در تبلیغات است. اصرار برخی طراحان به گنجاندن پیام‌های بسیار بصری و نوشتاری در بیلبوردها از جذابیت و اثربخشی آن می‌کاهد و حضور یک کارشناس ارتباطات در کنار طراحان میتواند از بسیاری اشتباهات رایج و مسلم در حوزه تبلیغات جلوگیری کند.
منطقه مناسبی را برای بلیبوردتان انتخاب کنید
موضوع خیلی مهمی که وجود دارد این است که ما در چه منطقه‌‌ای از بیلبورد استفاده میکنیم. مثل هر برنامۀ تلویزیونی که مخاطبان خاص خودش را دارد، این موضوع در رابطه با بیلبوردها هم باید رعایت بشود. مثلاً اگر برای یک مجله تخصصی تبلیغ میکنید، نزدیک بودن تبلیغات بیلبورد شما به یک منطقۀ دانشگاهی میتواند خیلی مؤثر باشد.
از شعار تبلیغاتی کوتاه استفاده کنید
شعارهای تبلیغاتی توانایی آن را دارند در طولانی مدت ذهنیت سازی ایجاد کنند . بنابراین می‌توان نتیجه گرفت تبلیغاتی موفق است که پیام تبلیغ را با کلمات کمتر و ساده‌تری به مخاطب منتقل کند. بعضی از ابزارهای تبلیغات زمان کمی برای انتقال پیام خود به مخاطب دارند. چاپ بنر و چاپ بیلبورد از این دسته مدیاها هستند که در طراحی آنها باید به این موضوع دقت کرد که از چند کلمه بیشتر نمی‌توانند استفاده کرد. در اینگونه تبلیغات استفاده بیشتر از ۱۰کلمه روی کارایی تبلیغ تاثیر نامناسبی دارد.
در طراحی بیلبورد خلاقیت به خرج دهید
رعایت موارد بالا تمام راهی نیست که باید طی کنید، برای اینکه بلیبوردتان برای برندتان موفق واقع شود باید خلاق باشید! تکرار می‌کنم خلاق!
بیلبوردها بخشی از کمپین تبلیغاتی شما هستند و مانند دیگر بخش‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌ها باید در نظر داشته باشید که خلاقیت نخستین اصل در طراحی تبلیغات است چه در عرصه دیجیتال مارکتنیگ باشد چه در تبلیغات محیطی. تکراری بودن و عدم نوگرایی در بیلبوردهای تبلیغاتی یکی از آفت‌های بزرگ است. شما زمان بسیار کمی برای ارتباط با مخاطب قرار دارید و شرایط این ارتباط کاملا کنترل شده نیست کافی است اشتباهی انجام دهید تا نام برندتان بد شکل بگیرد. همانطور که اگر تاثیر مثبت بگذارد بازدیدکنندگان بیشتری به مشتری تبدیل میشود. عکس آن هم میتواند رخ دهد و برند شما بدنام شود.
از تبلیغات تکراری و بدون ذوق و قریحه استفاده نکنید و همانطور که در کمپین خود میخواهید برندی فراتر از برندهای دیگر باشید در طراحی بیلبورد تبلیغاتی هم باید فراتر از یک بلیبورد عمل کرد. همانطور که ابزار دیجیتال مارکتینگ با ظهور پلتفرم‌های مختلف هرروزه در حال تغییر است ساخت بلیبوردهای تبلیغاتی نیز تغییر کرده است و طراحی ساده برای مردم جذب کننده نیست. بیلبوردهای تاثیرگذار و انقلابی را نگاه کنید و الهام بگیرید. استفاده از عناصر متحرک، دخیل کردن بازدیدکنندگان و مردم عادی در آن و یا طراحی‌های سه بعدی موفق ترین ایده‌هایی است که می‌توان برای طراحی متفاوت بیلبورد تبلیغاتی استفاده کرد.
با طراحی متفاوت و رساندن پیام به بهترین شکل ممکن میتوانید کمپین بازاریابی موفقی داشته باشید.
پیشنهاد می‌کنم برای طراحی یک بلیبورد خلاقانه این ۱۰ نکته را رعایت کنید:
محتوای متنی را به حداقل برسانید
جلب توجه کنید، اما نه بیش از حد!
بیلبورد برای قرار دادن آدرس و شماره تلفن نیست!
از کلمات ترکیبی سخت استفاده نکنید.
تعداد بلیبوردهایتان را بالا ببرید.
سادگی رمز موفقیت است.
به سایز لوگو توجه کنید.
از جاذبه طنز استفاده کنید.
از المان‌های موجود در محیط استفاده کنید.
نوشته‌هایتان را برجسته کنید!