زمانیکه نام تبلیغاتی را روی یک پروژه قرار می‌دهیم کمی از ماهیت اصلی آن موضوع باید جدا شویم؛ چرا که موضوع اهمیت بیشتری پیدا میکند. شرکت تبلیغاتی پارت انیمیشن بعنوان یک شرکت ساخت انیمیشن تبلیغاتی شناخته میشود که علاوه بر انیمیشن تبلیغاتی در زمینه تولید کلیپ کوتاه تبلیغاتی (تیزر تبلیغاتی) و موشن گرافیک تبلیغاتی نیز فعالیت می‌نماید. ما شرایط تولید انیمیشن تبلیغاتی بصورت تخصصی را رعایت می‌کنیم و می‌دانیم چه عواملی در این زمینه تاثیرگذار است.
به طور ساده، یک انیمیشن تبلیغاتی، ویدیو یا تصویری تکرارشونده به صورت حلقه‌ای بوده و در آنلاین مارکتینگ مورد استفاده قرار میگیرد. این روش تبلیغات از سال‌ها پیش مرسوم شده است، اما با توجه به پی بردن کسب و کارها به قدرت بالای نفوذ آن در ذهن کاربران، مدیران بیزینس‌های بیشتری به آن رو می‌آورند.
استفاده از انیمیشن در تبلیغات معمولا در قالب یک حلقه تکرارشونده به صورت بینهایت است، به طوری که بعد از رسیدن به آخرین فریم، پخش به صورت یکپارچه از اولین فریم ادامه پیدا کند. کاربر نباید در ابتدا متوجه این تکرار شود. در این نوع ویدیوهای تبلیغاتی میتوان هر نوع محتوایی، از اعلام در راه بودن یا معرفی یک محصول جدید گرفته تا نحوه استفاده از محصولات کنونی، را گنجاند.
ابتدای سال ۲۰۱۸ شرکت فیس بوک اعلام کرد امکان ارائه انیمیشن‌هایی در قالب فایل GIF به جای بنرهای تصویری و ثابت توسط شرکت‌های همکار، به منظور تبلیغات بنری در شبکه اجتماعی فیس بوک، فراهم شده است. تحقیقات نشان داده کاربران، در مقایسه با یک محتوای بصری ثابت و استاتیک، بیشتر به تحرک و پویایی توجه میکنند. مزیت ساخت انیمیشن تبلیغاتی به جای ویدیوهای عادی این است که نیازی به کلیک کردن روی دکمه پخش وجود نداشته و ابتدا و انتهایی وجود ندارد؛ مادامی که کاربر در صفحه قرار دارد، مجموعه‌ای از فریم‌های بهم چسبیده را مشاهده خواهد کرد.
امروز فید شبکه‌های اجتماعی همچون فیس بوک و لینکدین، مملو از محتواهای اسپانسر شده، محتواهای تولید شده به دست صفحه‌های مورد علاقه و مخصوصا محتواهای ایجاد شده توسط دوستان و همکارانتان است. به همین دلیل به منظور جلب توجه یک کاربر پیش از اسکرول کردن و رد شدن وی از بخش کنونی در صفحه، دو یا سه ثانیه بیشتر فرصت ندارید. به همین دلیل در زمان ساخت انیمیشن تبلیغاتی باید تلاش کنید زمان آن را به ۵ الی ۶ ثانیه کاهش بدهید. به عنوان نمونه شرکت Pearl Capital در پلتفرم‌های مختلف، از انیمیشن تبلیغاتی زیر به منظور معرفی اپلیکیشن موبایل خود استفاده کرده است.
انیمیشن تبلیغاتی روشی قدرتمند و بسیار پربازده است، چرا که با استفاده از آن قادر به سرگرم کردن مخاطب در زمانی کوتاه خواهید بود. وقتی برای معرفی کسب و کار خود، به انیمیشن یا موشن گرافیک رو می‌آورید، آزادی عمل بسیار زیادی در اختیار دارید، به طوری که هر ایده خلاقانه شما تبدیل به یک محتوای ویدیویی خواهد شد. این در حالی است که در صورت ساخت یک تیزر واقعی، شاید قادر به مهیا کردن محیط مورد نظر، کاراکترهای دلخواه و از همه مهمتر بروز یک سری رویداد خاص نباشید.
انیمیشن‌سازی با گذر زمان بیشتر و بیشتر پیشرفته کرد. به موازات آن، دسترسی و امکان استفاده از آن نیز برای افراد و شرکت‌های بیشتری فراهم شد. امروز استفاده از انیمیشن تبلیغاتی به منظور برندسازی محدود به شرکت‌های بزرگ نبوده و هر کسب و کار کوچکی قادر به بهره بردن از آن به نفع خود است. از طرفی به خاطر نرم افزارها و ابزارهای حرفه‌ای جدید، ساخت یک انیمیشن تبلیغاتی به زمان چندان زیادی نیاز ندارد.
حین ساخت انیمیشن تبلیغاتی به کاراکترهایی که در آن استفاده می‌کنید توجه داشته باشید. همانطور که می‌دانید، یک سری شخصیت‌های کارتونی در انحصار شرکت‌های خاصی قرار داشته و در صورت استفاده از آنها، کپی رایت را زیر پا گذاشته‌اید. اگر واقعا در پی برندسازی هستید، بهتر است زمان کافی صرف کرده و یک شخصیت کارتونی منحصربه‌فرد برای برندتان خلق کنید. تاثیرگذاری آن در ذهن کاربران از آن چه تصور می‌کنید بیشتر است!
۹۰ درصد اطلاعات منتقل شده به مغز ما بصری است. این دسته اطلاعات ۶۰ هزار مرتبه سریع‌تر از متن پردازش می‌شوند. در دنیای محتوا، عقیده بر این است یک عکس، بهتر از هزاران کلمه یک مفهوم را منتقل میکند. توانایی یک ویدیو در این زمینه در مقایسه با عکس، غیر قابل مقایسه است. ساخت ویدیوی تبلیغاتی بسیار موثرتر از ارتباط کلامی با مخاطبان بوده و دیگران را بیشتر به همکاری و تلاش برای شناخت شما متقاعد خواهد کرد.
مقرون به صرفه و اقتصادی بودن، یکی دیگر از مزیت‌های بهره بردن از این نوع محتواهای ویدیویی توسط یک کسب و کار است. ساخت فیلم تبلیغاتی رئال در مقایسه با ساخت انیمیشن تبلیغاتی زمان و هزینه بیشتری طلب میکند. در یک ویدیوی رئال، هزینه بازیگران، موقعیت مکانی و از همه مهمتر هزینه عوامل و تجهیزات فیلمبرداری را باید در نظر گرفت.
در موشن گرافیک بعد از اتمام پروژه به راحتی قادر به اعمال تغییرات و به‌روزرسانی خواهید بود، اما در یک ویدیوی رئال، شاید امکان بازسازی مجدد موقعیت مکانی ابتدایی وجود نداشته یا به صرف زمان و هزینه زیادی نیاز داشته باشد. بعد از بازسازی لوکیشن دقیقا به همان شکل ابتدایی، باید با بازیگران به منظور متقاعد کردنشان برای حضور مجدد در پروژه، وارد مذاکره شوید. به عبارت دیگر، انیمیشن برای اصلاح به زمان کمتری نسبت به یک فیلم تبلیغاتی واقعی نیاز دارد.
از نقطه نظر روانشناسی نیز میتوان به مزیت‌های ساخت انیمیشن تبلیغاتی به جای یک ویدیوی رئال نگاه کرد. وجود نکاتی در موشن گرافیک سبب افزایش جذابیت آن شده و بیننده را به خود جلب خواهد کرد. بر اساس گفته‌های یک روان‌شناس با نام نیکولا دیویس (Nicola Davis)، اگر میخواهید کاربران با محتوای شما ارتباط برقرار کنند، انیمیشن یا موشن گرافیک سرمایه‌گذاری ارزشمندی است. کافی است انیمیشن‌های تبلیغاتی قدیمی که سال‌ها پیش دیده‌اید را به خاطر آورده و به ماندگاری آنها در مقایسه با ویدیوهای رئال توجه کنید.
شرکت‌های بزرگ و مخصوصا استارتاپ‌ها، در مسیر برندینگ، به انیمیشن‌های تبلیغاتی رو آورده‌اند، چرا اکنون ظرفیت بالای آنها در انتقال مفاهیم به خوبی مشخص شده است. این نوع ویدیوهای تبلیغاتی برای فروش محصولات، ارائه سرویس‌ها و مخصوصا نمایش چگونگی استفاده از محصولات و سرویس‌ها بسیار کاربردی هستند. شبکه‌های اجتماعی همچون فیس بوک و لینکدین به طور گسترده از آنها به منظور تشریح ویژگی‌ها و قابلیت‌های جدید پلتفرم خود استفاده میکنند.
یک انیمیشن تبلیغاتی میتواند هر چیزی، از دموی یک محصول گرفته تا یک تصویر در حال حرکت، باشد. محتوای ویدیویی نهایی ممکن است در قالب فایل گیف، کد اچ‌تی‌ام‌ال یا یک ویدیوی کوتاه عرضه شود. فرمت مورد استفاده بدون در نظر گرفتن محدودیت‌ها در نحوه پخش، اهمیتی ندارد. آن چه به طور واضح در تیزرهای انیمیشنی شرکت‌های بزرگ مشاهده کرده‌ایم، تلاش آنها برای کوتاه‌تر و ساده‌تر کردن ویدیوهای تبلیغاتی این چنینی است.
بسیاری از تبلیغات انیمیشنی امروزی به طور ساده از متن و گرافیک تشکیل می‌شوند. اما برای ساخت برخی دیگر زمان و هزینه بیشتری صرف شده و در عوض بازخوردی بهتری نیز دریافت خواهد شد. این دسته تیزرهای انیمیشنی می‌توانند یک رندر سه بعدی از شبیه‌سازی کالای شما یا ویدیوهای لایو اکشن تکرارشونده باشند.
اما دسته بسیار پرمخاطب دیگر، انیمیشن کارتونی است که امروز به طور گسترده در صنعت تبلیغات ورود پیدا کرده است. تفاوت اصلی آنها داشتن مدت زمانی طولانی‌تر است، به طوری که بین ۱ الی ۳ دقیقه زمان دارند. در کمتر کمپین تبلیغاتی از انیمیشن‌های کارتونی کوتاه استفاده میشود. مخصوصا اگر حق استفاده از یک شخصیت و کاراکتر کارتونی شناخته شده به منظور استفاده در ویدیوی تبلیغاتی خود را به دست بیاورید، به شکلی باورنکردنی در ذهن کاربر نفوذ خواهید کرد.
صنعت تبلیغات به طور پیوسته در حال رنگ عوض کردن است و روز به روز راهکارهای جدیدی معرفی میشود. به عنوان نمونه امروز شاهد بهره‌گیری از هوش مصنوعی برای تبلیغات هستیم، به طوری که شرکتها، با پی بردن به علاقه‌های کاربر به وسیله ردیابی فعالیت‌های وی در دنیای وب، محصولاتی که احتمال خریدشان توسط این کاربر بالاتر است را در معرض دیدش قرار می‌دهند.
انیمیشن در مقایسه با این راهکار کمی قدیمی‌تر بوده و بر اساس ارزیابی‌ها، تاثیرگذاری بسیار بالای آن به اثبات رسیده است. اگر هنوز به نحوه بهبود حضور برند خود در دنیای آنلاین پی نبرده و در یافتن بهترین محتوا به منظور اشتراک‌گذاری، با هدف جذب مشتری، تردید دارید، ساخت انیمیشن تبلیغاتی پاسخ شما است. برای این گفته دلیل داریم.
اگر در پی جذب مخاطب و وادار کردنش به برقراری ارتباط با محتوای تبلیغاتی خود هستید، باید از انیمیشن تبلیغاتی استفاده کنید. دستیابی به این خواسته از طریق متن بسیار دشوار است. عکس کمی کار را راحت‌تر کرده و تیزر تبلیغاتی، مسیر را بسیار هموار میکند. همچنان گیرایی یک ویدیوی عادی در مقایسه با انیمیشن تبلیغاتی به مراتب کمتر است.
برخلاف تصور، جذب شدن به این دسته محتواها منحصر به کودکان نیست. دلیل رو آوردن به این نوع ویدیوهای تبلیغاتی، اثبات تاثیرگذاری بیشتر آنها روی ذهن بیننده از دیدگاه علم روانشناسی است.
ساخت انیمیشن تبلیغاتی سبب صرفه‌جویی بسیار زیاد در زمان و هزینه خواهد شد. برخلاف تصور عموم، تیزرهای تبلیغاتی عادی منابع بیشتری طلب کرده و به هزینه بالاتری برای ساخت نیاز دارند. به عنوان نمونه یک ویدیوی تبلیغاتی تجاری عادی نیازمند گرد هم آوردن گروهی از افراد است. اگر در برنامه هر یک از آنها خللی وارد شود، کل تیم معطل باقی خواهد ماند. از نیاز به پرداخت دستمزد به تک تک افراد نباید غافل شد.
اما کاراکترهای درون انیمیشن‌های تبلیغاتی، از شما هزینه‌ای بابت حضورشان دریافت نمی‌کنند! همچنین میتوانید به تعداد دلخواه، شخصیت به ویدیو اضافه کنید. نکته بسیار مهم دیگری که هزینه ساخت انیمیشن تبلیغاتی در مقایسه با ویدیوهای تجاری عادی را به شدت کاهش میدهد، آسودگی در پیاده‌سازی صحنه‌های خاص است. ایجاد برخی شرایط و صحنه‌ها در دنیای واقعی خطرات خاصی را در پی داشته و به سرمایه‌گذاری زیادی نیاز دارد، اما در دنیای انیمیشن، خبری از این محدودیت‌ها نیست.
به وسیله استفاده از کاراکترهای کارتونی به عنوان سفیر برند خود، تصویری به یادماندنی در ذهن بیننده ایجاد خواهید کرد. آنها از این به بعد، همیشه این شخصیت تخیلی را به محصولات یا سرویس‌های شما ارتباط خواهند داد. دلیل این اتفاق، همان گیرایی بالای انیمیشن تبلیغاتی است. هر چه ظاهر و سیما، صدا، حرکات بدن و طرز بیان کاراکتر خاص‌تر باشد، نفوذ بیشتری در ذهن بیننده خواهد شد.
پیشنهاد می‌کنیم برای خلق یک کاراکتر، دیوانه‌کننده‌ترین ایده ذهنتان را در نظر بگیرید، چرا که به لطف انیمیشن تبلیغاتی، هر رویایی در فکر شما قابل پیاده‌سازی است. محدوده فکر خود را گسترش داده و از نمونه‌های مشابه (برای الهام‌گیری و نه کپی‌برداری) کمک بگیرید. همانطور که در قسمت قبل به آن اشاره کردیم، هیچ محدودیتی سد راه افکار شما نشده و قادر به متولد کردن هر کاراکتری هستید.
بر اساس جدیدترین تحقیقات Crisp Media، ویدیوهای انیمیشنی در مقایسه با تبلیغات ویدیوی عادی، ۴.۵ برابر اثرگذاری بیشتری روی ذهن بیننده دارند! وقتی محتوای ویدیوی در صفحه‌های شخصی یا متعلق به کسب و کارتان در شبکه‌های اجتماعی منتشر میشود، ظرفیت جذب مشتری به صورت ۲۴ ساعته در ۷ روز هفته را دارا است.
یکی از دلایل تاثیرگذاری بیشتر، کمک به ایجاد تصویری منحصربه‌فرد در ذهن بیننده است. برای تبلیغات ویروسی، محتواهای انیمیشنی و گرافیکی اثرگذارتر ظاهر می‌شوند. منظور از تبلیغات ویروسی، ترغیب شدن بیننده به اشتراک‌گذاری محتوای تبلیغاتی شما است. به این ترتیب متن، تصویر یا ویدیو همینطور دست به دست چرخیده و به سمع و نظر افراد بیشتری می‌رسد.
در ادامه به بررسی تاریخچه‌ای از انیمیشن تبلیغاتی می‌پردازیم. از چه زمان استفاده از انیمیشن در تبلیغات آغاز شد و چرا هنوز به عنوان روشی بسیار پربازده، طرفداران زیادی دارد؟
استفاده از انیمیشن های تبلیغاتی برای کسب و کار شما تاثیر زیادی در شناساندن خدمات شما و جذب مخاطبان دارد. بخصوص امروزه اثبات شده که انیمیشن تبلیغاتی کوتاه تاثیرگذاری بسیار بیشتری نسبت به ویدئوهای تبلیغاتی دارد. امروزه روش های مختلفی برای ساخت این انیمیشن ها وجود دارد که در این مقاله بررسی می کنیم. همچنین به بررسی دقیق تر مزایا و اثرات استفاده از این نوع تبلیغات می پردازیم.
ویدئوی کوتاه که متشکل از تصاویر متحرک بوده و بصورت حلقه ای تکرار می شود را انیمیشن تبلیغاتی می گویند. این روش برای تبلیغات در حوزه های دیجیتال مارکتینگ بسیار رایج است. مزیت این روش، تکرار شونده بودن و پخش یکپارچه آن است. کاربر در نگاه اول متوجه این تکرار نشده و برایش جذاب به نظر می رسد.
از این روش تبلیغاتی می توان برای معرفی محصول یا خدمات هر کسب و کار استفاده کرد. زیرا در مقایسه با یک محتوای ثابت و استاتیک، تحرک و پویایی برای کاربران جذاب تر است. بنابراین، انیمیشن سازان با طراحی انیمیشن های حرفه ای در قالب تبلیغات ابتکاری و جدید، می توانند خدمات تبلیغاتی بی نظیری به شرکت ها ارائه دهند.
ساخت انیمیشن تبلیغاتی حرفه ای و خلاقانه نیازمند توجه به نکات بسیارمهمی است. این انیمیشن ها کوتاه هستند و برای اثرگذاری بر مخاطب معمولا ۵ الی ۶ ثانیه بیشتر فرصت ندارید. بنابراین ساخت و تولید باید بگونه ای باشد که علاوه بر رساندن پیام موردنظر، طراحی بی نقصی داشته و برای کاربر جذاب باشد. مهمترین نکاتی که در ساخت این نوع تبلیغات باید دقت شود عبارتند از:
هماهنگونه که بیان شد، این روش تبلیغاتی بسیار قدرتمند و پربازده است.
ساخت انیمیشن تبلیغاتی از مهم ترین روش های تبلیغاتی می باشد. اگر شما هم صاحب کسب و کار و یا برند خود هستید، احتمالا تاکنون به این موضوع فکر کرده اید که چگونه می توانید برند خود را در ذهن مخاطبان ماندگار کنید و آن را توسعه دهید. روش های تبلیغاتی زیادی برای گسترش دادن برند و معرفی یک برند به جامعه هدف وجود دارد. انیمیشن های تبلیغاتی از جمله بهترین روش ها است. انیمیشن های تبلیغاتی می توانند تاثیر ویژه ای رو مخاطبان شما گذاشته و برند شما را در ذهن مخاطب حک کنند. اما سوال این است که انیمیشن تبلیغاتی چیست و چه ویژگی هایی دارد؟ در ادامه این مقاله قصد داریم ساخت انیمیشن تبلیغاتی را بیشتر مورد بررسی قرار دهیم.
انیمیشن به مجموعه تصاویر متحرکی گفته می شود که با داشتن کاراکتر هایی خاص در قالب داستان مشخصی اتفاق می افتد. انیمیشن های تبلیغاتی اغلب ویدیو های کوتاه پویا نمایی شده هستند که هدف آن ها معرفی محصولات یا خدمات یک برند است.
ساخت انیمیشن تبلیغاتی با استفاده از المان های گرافیکی، به تولید محتوای جذاب برای یک جامعه هدف مشخص می پردازد. یک انیمیشن تبلیغاتی مناسب باید بتواند با استفاده از به کار گیری داستان و محتوای خلاقانه به صورت مستقیم و غیر مستقیم خدمات یک برند خاص را به مخاطب معرفی کند. علاوه بر آن این نوع تبلیغات باید باعث افزایش بازخورد توسط مخاطبین شود. انیمیشن های تبلیغاتی امروزه به صورت گسترده در بازاریابی و معرفی محصولات یک برند به جامعه هدف مشخص به کار گرفته می شوند.
در دنیای امروز افراد بسیاری وقت خود را صرف شبکه های مجازی آنلاین می کنند. این موضوع خود از مهم ترین دلایل و مزایای ساخت یک انیمیشن تبلیغاتی است. چراکه با ساخت یک انیمیشن تبلیغاتی و به اشتراک گذاشتن آن در فضای مجازی آنلاین، قادر خواهید بود برند خود را در کمترین زمان و با کمترین هزینه به مخاطبان زیادی معرفی کنید.
علاوه بر آن یک انیمیشن تبلیغاتی در قالب ویدیو، به دلیل داشتن ویژگی هایی چون موسیقی، تحرک و دیالوگ، از بهترین اشکال اطلاع رسانی است. از همین رو می تواند در مدت زمان کم اطلاعات زیادی را به صورت تصویر و صوتی به مخاطب منتقل کند.
یکی از مهم ترین مزایای ساختن انیمیشن تبلیغاتی، همانند انواع موشن گرافیک در اولویت قرار گرفتن سایت شما در موتور های جستجو است. موتور های جستجو همواره سایت های حاوی ویدیو را در اولویت قرار می دهند و این موضوع به سئو سایت شما کمک زیادی خواهد کرد. علاوه بر موارد بالا، داشتن انیمیشن های تبلیغاتی خوب باعث هویت بخشیدن به برند شما و جلب اعتماد مشتری می شود.
انیمشین های تبلیغاتی انواع متفاوتی دارند. ساده ترین نوع انیمیشن تبلیغاتی موشن گرافیک و لوگو موشن است. لوگو موشن در واقع به نشان های برندی متحرک گفته می شود که می تواند بر مخاطب تاثیر بیشتری داشته باشد. موشن گرافیک به هنر ساخت انیمشین های دو بعدی و سه بعدی گفته می شود که بیشتر اهداف تجاری و بازاریابی را دنبال می کند.
در یک انیمیشن دو بعدی تمامی اجزای تصویر روی دو محور X و Y قرار می گیرند. این گونه انیمیشن ها به نظر می رسد بدون عمق، صاف و مسطح هستند. ساخت این نوع انیمشین هزینه و زمان کمتری نیاز دارد و به دلیل ساده بودن فرمت و حجم کم آپلود کردن آن ها در صفحات مختلف مجازی آسان تر است.
در یک انیمیشن سه بعدی علاوه بر طول و عرض تصویر ما شاهد عمق تصویر نیز خواهیم بود. این گونه انیمیشن ها به واقعیت نزدیک ترند. علاوه بر عمق، در یک انیمیشن سه بعدی شما شاهد نوعی چرخش و حرکت زاویه دید نیز خواهید بود. ساخت انیمیشن های تبلیغاتی به مراتب سخت تر از انیمشین دو بعدی است. چراکه در این نوع انیمشین علاه بر طراحی و متحرک سازی، طراح به نرم افزار های مخصوص و قدرتمند برای ساخت و رندرگیری انیمشین نیز نیاز دارد. هزینه و زمانی که برای ساخت انیمیشن سه بعدی لازم است بسیار بیشتر است و فایل خروجی در اغلب موارد حجم بالایی دارد.
ساخت انیمیشن تبلیغاتی مهارتی جدید و پول ساز است که برای دیدن نمونه کار و اشنایی با انواع سبک ها می توانید به سایت پارت انیمیشن مراجعه کنید :
بهترین نرم افزار های انیمیشن سازی
نرم افزار هایی که برای ساخت انیمیشن از آن ها استفاده می شود، اغلب نرم افزارهای ویژه و قدرتمند می باشند که می توانند تمامی ابزار های طراحی، نور پردازی، متحرک سازی و رندر انیمیشن را در اختیار طراح قرار دهند. استفاده از نرم افزار های ساخت انیمیشن به مهارت های زیادی نیاز دارد و تنها یک طراح می تواند از این نرم افزار ها به درستی استفاده کند.
برخی از نرم افزار های ساخت انیمشین که امروزه از آن ها به طور گسترده استفاده می شود، به شرح زیر هستند:
هزینه ساخت انیمیشن با توجه به عوامل متفاوتی از جمله نوع انیمیشن، نوع ساخت، زمان، ایده انیمیشن، نرم افزار مورد استفاده و طراح انیمیشن تعیین می شود. به همین دلیل نمی توان هزینه ثابتی برای آن تعریف کرد. محتوای خروجی تعیین کننده تمامی هزینه ها خواهد بود. لذا برای اطلاع از تعرفه ها و قیمت ها بهتر است با یک طراح ماهر در این زمینه مشورت کنید تا وی هزینه های حدودی را برای شما برآورد کند.
در اولین قدم شما باید با یک طراح در رابطه با برند و انتظاراتی که از یک انیمشین تبلغاتی برای برند خود دارید مشورت کنید. سپس طراح پس از ایده پردازی یک خروجی اولیه به شما ارائه می دهد و با توجه به آن و نظرات شما اصلاحات لازم به عمل می آید.
یک انیمیشن تبلیغاتی قوی باید بتواند بیشترین اطلاعات را در کمترین زمان ارائه دهد. زمان انیمیشن های تبلیغاتی اغلب بین ۳۰ ثانیه تا ۱ دقیقه می تواند با در نظر گرفتن نیاز مشتری و مخاطب متغیر باشد.
پاسخ این سوال تا حد زیادی به نوع انیمیشن درخواستی و نیاز مشتری بستگی دارد؛ اما به طور کلی بین یک ماه تا یک ماه و نیم ممکن است زمان ببرد.
با توجه به شرایط اقتصادی موجود در کشور اغلب طراحان هزینه ساخت انیمیشن را در چند مرحله دریافت می کنند. در اغلب موارد متقاضی مبلغی از هزینه قراردادی را در ابتدا پرداخت کرده و مابقی هزینه را پس از تحویل خروجی نهایی می پردازد.
ساخت انیمیشن های تبلیغاتی نیازمند توجه به نکات بسیارمهمی است. این انیمیشن ها کوتاه هستند و برای اثرگذاری بر مخاطب معمولا ۵ الی ۶ ثانیه بیشتر فرصت ندارید. بنابراین ساخت و تولید باید بگونه ای باشد که علاوه بر رساندن پیام موردنظر، طراحی بی نقصی داشته و برای کاربر جذاب باشد. مهمترین نکاتی که در ساخت این نوع تبلیغات باید دقت شود عبارتند از:
هماهنگونه که بیان شد، این روش تبلیغاتی بسیار قدرتمند و پربازده است.
ویدئوی کوتاه که متشکل از تصاویر متحرک بوده و بصورت حلقه ای تکرار می شود را انیمیشن تبلیغاتی می گویند. این روش برای تبلیغات در حوزه های دیجیتال مارکتینگ بسیار رایج است. مزیت این روش، تکرار شونده بودن و پخش یکپارچه آن است. کاربر در نگاه اول متوجه این تکرار نشده و برایش جذاب به نظر می رسد.
از این روش تبلیغاتی می توان برای معرفی محصول یا خدمات هر کسب و کار استفاده کرد. زیرا در مقایسه با یک محتوای ثابت و استاتیک، تحرک و پویایی برای کاربران جذاب تر است. بنابراین، انیمیشن سازان با طراحی انیمیشن های حرفه ای در قالب تبلیغات ابتکاری و جدید، می توانند خدمات تبلیغاتی بی نظیری به شرکت ها ارائه دهند.
ساخت انیمیشن های تبلیغاتی نیازمند توجه به نکات بسیارمهمی است. این انیمیشن ها کوتاه هستند و برای اثرگذاری بر مخاطب معمولا ۵ الی ۶ ثانیه بیشتر فرصت ندارید. بنابراین ساخت و تولید باید بگونه ای باشد که علاوه بر رساندن پیام موردنظر، طراحی بی نقصی داشته و برای کاربر جذاب باشد. مهمترین نکاتی که در ساخت این نوع تبلیغات باید دقت شود عبارتند از:
هماهنگونه که بیان شد، این روش تبلیغاتی بسیار قدرتمند و پربازده است.
با توجه به حرکت دنیای امروزی به سمت جامعه ی متمرکز بر تکنولوژی های تصویری ، برای شرکت های تولیدی یا تجاری ، حرکت همگام با عصر خود حائز اهمیت است. آنچه که در سالهای گذشته تنها بعنوان “تکنولوژی آینده” در نظر گرفته می شد ، امروزه از ملزومات کسب و کار است ؛ به بیان دیگر در عصر حاضر برای هم پا بودن با رشد و تحولات دنیای تکنولوژی باید سختی کشید. بطور قطع دنیای تبلیغات از این قاعده مستثنی نبوده و مجبور به تغییر چهره در جهت رسیدن به دسترسی آسان برای مخاطبان ، بصورت برنامه های آنلاین شده است.
این روزها نیاز به صرف مبالغ زیاد برای ساخت و تولید انواع ویدئوهای تجاری و یا آموزنده نیست، تنها با داشتن دانش انیمیشن که دنیایی بی حد و مرز با امکانات فراوان است ، میتوان هرآنچه که در ذهن تصور میشود را به تصویر کشید. این قابلیت شگفت انگیز انیمیشن است که با ورود به دنیای تبلیغات ، توانسته ابزاری باشد برای به واقعیت تبدیل کردن حتی جزئی ترین تصورات ذهن آدمی انیمیشن جایگاهیست برای خلاقیت و نوآوری. به شما فرصت صرفه جویی در زمان و هزینه را میدهد و شانس عمل بدون محدودیت را تقدیمتان میکند.
دست شما با انیمیشن باز است. تبلیغات خود را بجای قرارگیری بر روی زمین به فضا ببرید ، از شخصیت زیبا ، ترسناک و یا حتی انسانی استفاده کنید. رنگ درختان در تبلیغاتتان را بجای سبز ، بنفش کنید و در رودخانه ها شکلات جاری سازید.
دلایل برتری انیمیشن در تبلیغات نسبت به روش تولید زنده چیست؟
صرف جویی در هزینه : برخلاف باور عامه مردم، ساخت کلیپ های تجاری به صورت انیمیشن از تولید زنده آن ارزان تر است. برای اینکه آگهی تان را به یاد ماندنی کنید دو راه دارید : اول اینکه بازیگر مشهور را استخدام کنید و هزینه هنگفتی را به وی بپردازید تا برای شما چند خطی صحبت کند یا خودی نشان بدهد (البته هزینه تیم اجرایی را در نظر نمیگیریم) و دوم اینکه با استفاده از انیمشن به خلق یک کاراکتر بپردازید که میتوانید با محصول خود روانه بازار کنید. در این صورت آن کاراکتر میشود نماد برند شما و هرجا که به چشم آمد ، محصول یا خدمات شما به یاد میاید.
صرفه جویی در زمان : حتی عکسبرداری تجاری در اول کار، چند روزی از شما زمان میگیرد. بنایراین بحث تولید در تبلیغات زنده، در بخش ادیت عکس و ویدئوها ، میکس ، صداگذاری و .. زمان زیادی نیاز دارد. در ساخت تبلیغات به روش انیمیشن، بجای تلاش به هدایت بازیگر، میتوان انتخاب کرد که کدام کاراکتر انیمیشنی با چه احساساتی چگونه صحبت کند.
امکان ساخت رویایی بزرگ : با ورود انیمیشن به تجارتتان ، دیگر شما هیچ محدودیتی ندارید. اگر در ذهنتان میخواهید که شخصیت انیمیشنی شما ، پس از نوشیدن چای رشد کند، با استفاده از انیمیشن به راحتی میتوانید این کار را انجام دهید. هر ایده ای که در فکر خود دارید، انیمیشن میتواند برایتان به ارمغان بیاورد.
ایجاد شخصیت : همانطور که در متنهای بالاتر به آن اشاره شد کاراکتری که برای ویدئو انیمیشنی شما خلق میشود، چهره برندتان خواهد شد. این شخصیت منحصر بفرد است و برای مردم با برند شما شناخته میشود. با انیمیشن دیگر لازم نیست نگران در دسترس نبودن بازیگر یا بازیگران برای تبلیغات تلویزیونی بعدی خود باشید ، شخصیت انیمیشنی شما تا ابد در دسترس تان خواهد بود.
جهان در دستان شماست : تاکنون نتوانسته اید راه و روش مناسب تولید تبلیغات خود را بیابید؟ در ساخت انیمشن تبلیغاتی، مشکلی نخواهد بود. شما میتوانید فضای مورد علاقه خود را بسازید و آنرا با تازه های دنیای واقعی تنظیم کنید.
محدودیت زمانی ندارید : بسیاری از شرکتها برای رسیدن به اهداف اقتصادی- تجاری خود از روند “شهرت” استفاده میکنند. شاید در ابتدای راه همه چیز به خوبی پیش رود اما مشکل زمانی رخ میدهد که شعله های این شهرت فروکش کند که در نهایت باعث از بین رفتن ارتباط تجاری آن شرکت میشود. برای شروع یک کسب و کار ، برای آن محدودیت سنی و زمانی در نظر نگیرید. اگرشخصیت کودک اصلی ویدئو تبلیغاتی خود را که با گذر زمان رشد میکند، در نظر بگیرید متوجه میشوید که برای ساخت تبلیغات جدیدتر دیگر نمیتوانید روی آن حساب کنید و باید دوباره از نو شروع کنید. در انیمیشن این محدودیت ها وجود ندارد و هر زمان که بخواهید میتوانید کاراکتری را جوان تر یا مسن تر کنید.
امروزه در کشورهای پیشرفته استفاده از انیمیشن تبلیغاتی بعنوان یک راه موثر در بازاریابی دیجیتالی معرفی میشود . چرا که توانسته علاوه بر معرفی خدمات و محصولاتِ آگهی دهنده گان ، ارتباط خوبی را در نحوه انتقال آن با مخاطبین خود برقرار کند که در نتیجه ایجاد تاثیر مثبت در دید بینندگان بوده. انیمیشن این قدرت را درون خود دارد که محتوا بتواند از واقعیت پیشی بگیرد.
این ها مختصری از ویژگی ها و مزایای انیمیشن در ساخت تبلیغات تجاری است. طبق آمار رسمی نیروی انتظامی ، تیزرهای انیمیشنی راهنمایی و رانندگی بر ۸۱ درصد بینندگان تأثیر مثبت داشته. قطعاً سایر آمارهایی که توسط منابع آماری مطرح دنیا نیز از تاثیر مثبت انیمشین بر تبلیغات ارائه شده، مُهر تاییدیست بر ماهیت آن. بهترین و بزرگترین مزیتی که از انیمیشن تعریف شده “سرگرمی” بودن آنست. حال زمانی که با تبلیغات تلفیق شود قطع به یقین به خلق آثار خارق العاده ای خواهد انجامید. به دنیای خلاقیتها خوش آمدید. اگر چنین موضوعاتی مورد علاقه شماست به آن رای دهید تا در اینباره مطالب بیشتری گردآوری شود. پذیرای نظرات شما هستیم. ممنونیم که زمان خود را به مطالعه میگذرانید. خواندن سایر مطالب مرتبط را از دست ندهید، ما تازه های انیمیشن را برایتان مهیا کرده ایم.
استفاده از انیمیشن های تبلیغاتی برای کسب و کار شما تاثیر زیادی در شناساندن خدمات شما و جذب مخاطبان دارد. بخصوص امروزه اثبات شده که انیمیشن تبلیغاتی کوتاه تاثیرگذاری بسیار بیشتری نسبت به ویدئوهای تبلیغاتی دارد. امروزه روش های مختلفی برای ساخت این انیمیشن ها وجود دارد که در این مقاله بررسی می کنیم. همچنین به بررسی دقیق تر مزایا و اثرات استفاده از این نوع تبلیغات می پردازیم.
ویدئوی کوتاه که متشکل از تصاویر متحرک بوده و بصورت حلقه ای تکرار می شود را انیمیشن تبلیغاتی می گویند. این روش برای تبلیغات در حوزه های دیجیتال مارکتینگ بسیار رایج است. مزیت این روش، تکرار شونده بودن و پخش یکپارچه آن است. کاربر در نگاه اول متوجه این تکرار نشده و برایش جذاب به نظر می رسد.
از این روش تبلیغاتی می توان برای معرفی محصول یا خدمات هر کسب و کار استفاده کرد. زیرا در مقایسه با یک محتوای ثابت و استاتیک، تحرک و پویایی برای کاربران جذاب تر است. بنابراین، انیمیشن سازان با طراحی انیمیشن های حرفه ای در قالب تبلیغات ابتکاری و جدید، می توانند خدمات تبلیغاتی بی نظیری به شرکت ها ارائه دهند.
ساخت انیمیشن های تبلیغاتی نیازمند توجه به نکات بسیارمهمی است. این انیمیشن ها کوتاه هستند و برای اثرگذاری بر مخاطب معمولا ۵ الی ۶ ثانیه بیشتر فرصت ندارید. بنابراین ساخت و تولید باید بگونه ای باشد که علاوه بر رساندن پیام موردنظر، طراحی بی نقصی داشته و برای کاربر جذاب باشد. مهمترین نکاتی که در ساخت این نوع تبلیغات باید دقت شود عبارتند از:
هماهنگونه که بیان شد، این روش تبلیغاتی بسیار قدرتمند و پربازده است.
ساخت انیمیشن تبلیغاتی کوتاه و ارزان قیمت بالایی ندارد. تولید و طراحی انیمیشن تیزر تبلیغاتی تاثیر زیادی روی بیزینس شما خواهد داشت. اما تعرفه و هزینه آن چقدر است؟
ساخت انیمیشن تبلیغاتی بر اساس یافته‌های اخیر، تاثیرگذاری به مراتب بیشتری در مقایسه با ویدیوهای تبلیغاتی عادی دارد. به عنوان نمونه میتوان به گزارش نتیجه تحقیق اخیر وب سایت باسابقه Crisp Media اشاره کرد. به ادعای آنها، انیمیشن تیزر تبلیغاتی در مقایسه با ویدیوهای تبلیغاتی سنتی و عادی، تا 5 برابر اثرگذاری بیشتری روی ذهن بیننده دارد! در انتهای این مطلب تعدادی ویدیوی انیمیشنی بسیار موفق برایتان قرار خواهیم داد. با تماشای آنها به دلیل تاثیرگذاری بیشتر آنها پی برده و محتواهایی برای الهام‌گیری در اختیار خواهید داشت.
ساخت تیزر تبلیغاتی تنها روش ایجاد محتوایی به منظور معرفی کسب و کار خود به دیگران نیست. ساخت موشن گرافیک دنیای وسیعی داشته و فرصت‌های بیشتری در اختیارتان قرار میدهد. البته به طور دقیق، انیمیشن تبلیغاتی با موشن گرافیک تفاوت‌های زیادی دارد که در مطلبی جداگانه به بررسی دقیق تفاوت‌های میان این دو خواهیم پرداخت.
انیمیشن تبلیغاتی روشی قدرتمند و بسیار پربازده است، چرا که با استفاده از آن قادر به سرگرم کردن مخاطب در زمانی کوتاه خواهید بود. وقتی برای معرفی کسب و کار خود، به انیمیشن یا موشن گرافیک رو می‌آورید، آزادی عمل بسیار زیادی در اختیار دارید، به طوری که هر ایده خلاقانه شما تبدیل به یک محتوای ویدیویی خواهد شد. این در حالی است که در صورت ساخت یک تیزر واقعی، شاید قادر به مهیا کردن محیط مورد نظر، کاراکترهای دلخواه و از همه مهمتر بروز یک سری رویداد خاص نباشید.
انیمیشن‌سازی با گذر زمان بیشتر و بیشتر پیشرفته کرد. به موازات آن، دسترسی و امکان استفاده از آن نیز برای افراد و شرکت‌های بیشتری فراهم شد. امروز استفاده از انیمیشن تبلیغاتی به منظور برندسازی محدود به شرکت‌های بزرگ نبوده و هر کسب و کار کوچکی قادر به بهره بردن از آن به نفع خود است. از طرفی به خاطر نرم افزارها و ابزارهای حرفه‌ای جدید، ساخت یک انیمیشن تبلیغاتی به زمان چندان زیادی نیاز ندارد.
حین ساخت انیمیشن تبلیغاتی به کاراکترهایی که در آن استفاده می‌کنید توجه داشته باشید. همانطور که می‌دانید، یک سری شخصیت‌های کارتونی در انحصار شرکت‌های خاصی قرار داشته و در صورت استفاده از آنها، کپی رایت را زیر پا گذاشته‌اید. اگر واقعا در پی برندسازی هستید، بهتر است زمان کافی صرف کرده و یک شخصیت کارتونی منحصربه‌فرد برای برندتان خلق کنید. تاثیرگذاری آن در ذهن کاربران از آن چه تصور می‌کنید بیشتر است!
90 درصد اطلاعات منتقل شده به مغز ما بصری است. این دسته اطلاعات 60 هزار مرتبه سریع‌تر از متن پردازش می‌شوند. در دنیای محتوا، عقیده بر این است یک عکس، بهتر از هزاران کلمه یک مفهوم را منتقل میکند. توانایی یک ویدیو در این زمینه در مقایسه با عکس، غیر قابل مقایسه است. ساخت ویدیوی تبلیغاتی بسیار موثرتر از ارتباط کلامی با مخاطبان بوده و دیگران را بیشتر به همکاری و تلاش برای شناخت شما متقاعد خواهد کرد.
مقرون به صرفه و اقتصادی بودن، یکی دیگر از مزیت‌های بهره بردن از این نوع محتواهای ویدیویی توسط یک کسب و کار است. ساخت فیلم تبلیغاتی رئال در مقایسه با ساخت انیمیشن تبلیغاتی زمان و هزینه بیشتری طلب میکند. در یک ویدیوی رئال، هزینه بازیگران، موقعیت مکانی و از همه مهمتر هزینه عوامل و تجهیزات فیلمبرداری را باید در نظر گرفت.
در موشن گرافیک بعد از اتمام پروژه به راحتی قادر به اعمال تغییرات و به‌روزرسانی خواهید بود، اما در یک ویدیوی رئال، شاید امکان بازسازی مجدد موقعیت مکانی ابتدایی وجود نداشته یا به صرف زمان و هزینه زیادی نیاز داشته باشد. بعد از بازسازی لوکیشن دقیقا به همان شکل ابتدایی، باید با بازیگران به منظور متقاعد کردنشان برای حضور مجدد در پروژه، وارد مذاکره شوید. به عبارت دیگر، انیمیشن برای اصلاح به زمان کمتری نسبت به یک فیلم تبلیغاتی واقعی نیاز دارد.
از نقطه نظر روانشناسی نیز میتوان به مزیت‌های ساخت انیمیشن تبلیغاتی به جای یک ویدیوی رئال نگاه کرد. وجود نکاتی در موشن گرافیک سبب افزایش جذابیت آن شده و بیننده را به خود جلب خواهد کرد. بر اساس گفته‌های یک روان‌شناس با نام نیکولا دیویس (Nicola Davis)، اگر میخواهید کاربران با محتوای شما ارتباط برقرار کنند، انیمیشن یا موشن گرافیک سرمایه‌گذاری ارزشمندی است. کافی است انیمیشن‌های تبلیغاتی قدیمی که سال‌ها پیش دیده‌اید را به خاطر آورده و به ماندگاری آنها در مقایسه با ویدیوهای رئال توجه کنید.
شرکت‌های بزرگ و مخصوصا استارتاپ‌ها، در مسیر برندینگ، به انیمیشن‌های تبلیغاتی رو آورده‌اند، چرا اکنون ظرفیت بالای آنها در انتقال مفاهیم به خوبی مشخص شده است. این نوع ویدیوهای تبلیغاتی برای فروش محصولات، ارائه سرویس‌ها و مخصوصا نمایش چگونگی استفاده از محصولات و سرویس‌ها بسیار کاربردی هستند. شبکه‌های اجتماعی همچون فیس بوک و لینکدین به طور گسترده از آنها به منظور تشریح ویژگی‌ها و قابلیت‌های جدید پلتفرم خود استفاده میکنند.