مزایای تبلیغات محیطی
از مهمترین مزایای این روش از تبلیغات میتوان به معرفی کالا و خدمات و همچنین افزایش فروش اشاره نمود. به طور طبیعی وقتی که شما بتوانید محصول و خدمات خود را به بهترین شکل ممکن به مشتری نشان دهید و مشتری را برای خرید آنها ترغیب کنید فروش و درصد سود شما نیز بالاتر میرود. از دیگر مزایای این نوع تبلیغات میتوان به استفاده برای هدفگیری مشتری در مراکز تصمیم گیری، آگاهی رسانی نسبت به ورود یک محصول جدید به بازار، معرفی بهتر و بیشتر یک برند به مشتریان و … اشاره نمود. البته تمامی این مزایای این نوع از تبلیغ در صورتی میتواند اجرایی شود که از اصول و قواعد مناسب برای یک تبلیغ تاثیرگذار پیروی شود.
معایب تبلیغات محیطی
بالا بودن هزینهها در بسیاری از موارد
اخذ مجوزهای لازم برای تبلیغات و ارائه آگهی در سطح شهر که معمولاً با دردسرهای زیادی نیز همراه است.
قدرت بالای رسانههای محیطی که ضمن محبوب ساختن یک برند، میتواند حالت عکس نیز داشته باشد.
در صورت عدم استفاده از اصول تبلیغات به صورت صحیح، کاهش محبوبیت برند را به دنبال داشته باشد.
در تبلیغ محیطی مانند نوع اینترنتی و استفاده از ابزار های بازاریابی دیجیتال آن نمیتوان درصد بازدید را مورد سنجش قرار داد.
یکی از مهمترین و صد البته پرطرفدارترین تبلیغات محیطی، استفاده از بیلیبورد ها هستند که در ادامه به آن خواهیم پرداخت.
بیلبورد چیست؟
بیایید تعریف بیلبورد را ابتدا از نگاه جناب گوگل بررسی کنیم:
بیلبورد یا آگهینما، به تابلوی بزرگی گفته میشود که فضای مناسبی برای نصب آگهی را در اختیار دولت، صنعتگران و عرضهکنندگان کالا میگذارد؛ در اصل به هر فضای خارجی که امکان نصب آگهی بر آن باشد اطلاق میشود. اما امروزه، بیشتر به معنای تابلوهای بسیار بزرگ و نورپردازی شدهاست که بر پایههای بلندی قرار گرفته و از فواصل دور قابل دیده شدن هستند.
در واقع بیلبورد ها تابلوهای بزرگ تبلیغاتی هستند که نزدیک بزرگراهها و خیابانها نصب میشوند و در دید سرنشینان اتومبیلها و عابران پیاده قرار میگیرند. یکی از ابزارها و رسانههای کمپینهای بازاریابی استفاده از المانهای تبلیغات محیطی است که بیلبورد یکی از مهمترین آنها محسوب میشود. بیلبوردها در میدانها، اماکن تجاری، روی بالنها، روی هواپیماها یا اتوبوسهای شهری وجود دارند و در منظر دیدگان ظاهر میشوند.
بیلبوردها از کجا آمدند؟
پیشینه بیلبورد ها به اولین تمدنها باز میگردد و ما در تاریخ مصر باستان به ستونهای سنگی برمیخوریم که ستونهایی چهاروجهی با نوک هرمی شکل هستند و از سنگ یکتکه ساخته شدهاند. این ستونها نه تنها جنبه تزئینی داشتهاند، بلکه برای ترویج مذهب مصریان باستان به کار میرفتهاند و بر روی آنها جملات مذهبی و دعاهای مختلف کندهکاری شدهاند. نخستین قدمها در مسیر تبلیغات در سال ۱۴۵۰، زمانی که یوهان گوتنبرگ ماشین چاپ قابل حمل را اختراع کرد، با انتشار برگههای آگهی دستی، تبلیغات به شکل امروزی آن به مردم معرفی شد. در سال ۱۷۹۶، با تکمیل روشهای لیتوگرافی، اولین پوستر تصویر سازی شده، به وجود آمد. اولین بار تبلیغات در حاشیه جادهها توسط بازرگانان و کسبه محلی آمریکایی به کار رفت. آنها علامتها و تابلوهایی را بر دیوارها و نردهها نقش میکردند یا پوسترهایی را بر روی تیرهای تلگراف، دیوارها و هر محل ممکن، نصب میکردند.
به مرور زمان، مردم به دنبال جاهایی مناسب برای نسب آگهیهای خود بودند تا در محدودهٔ زمانی مشخص، بیشترین بازدیدکننده و بالاترین تأثیر را داشته باشد، به این ترتیب، ستونها و جعبههای ویژهٔ نصب آگهی در نقاط پر رفتوآمد شهرها برپا شد.
امروزه آگهینماها مجموعهای از تصاویر بزرگ هستند؛ بعضی از آنها مضحک، بعضی کمی عجیب و غریب و گاهی کنایهآمیزند. اما در حال حاضر بیلبوردهایی مورد پسندتر هستند و در ذهن باقی میمانند، که از ایدهای جدید استفاده کرده باشند. ما به عنوان بیننده میتوانیم دیدگاههای مختلفی نسبت به هر آگهینما داشته باشیم؛ اما این واقعیت را نمیتوان انکار کرد که بیلبورد ها، نماد جریان دائمی و روان زندگی هستند.
در سالهای ۱۹۰۰، در صنعت تولید آگهینما اتفاق بزرگی رخ داد. صنایع و شرکتهای بزرگ برای تبلیغ کالاهای خود در بازارهای داخلی، به استفاده گستردهای از بیلبورد پرداختند و تصاویر بزرگ و پرجلوه از خمیردندان و صابون گرفته تا انواع خوراکیها و نوشیدنیها، بر روی بیلبوردها ظاهر شدند. در دوران جنگ، تبلیغات روی بیلبوردها، بر روی بسیج نیروها و دفاع از کشور و شعارهای وطن پرستانه متمرکز میشد و در دوران صلح، این تمرکز بر روی بهبود بخشیدن به شیوهٔ زندگی و تبلیغ برای آخرین دستاوردهای صنعتی بود.
آشنایی با انواع بیلبورد ها
به طور کلی بیلیبوردهای تبلیغاتی به چند دسته زیر تقسیم میشوند:
بیلبورد های عادی
همان بیلبوردهایی هستند که بیشتر از سایر انواع بیلبورد های تبلیغاتی در نقاط مختلف شهر مشاهده میکنیم. این بیلبوردها به شکل یک تابلو مستطیل شکل غول پیکر که روی یک پایه محکم سوار است، در مکانهایی مانند حاشیه خیابانها و سایر نقاط پرتردد شهر نصب میشوند.
بیلبورد های دیجیتال
بیلبوردهای دیجیتال، نسل جدید تلوزیونهای شهری هستند که روز به روز بر محبوبیت آنها افزوده میشود. در این نوع از انواع بیلبورد تبلیغاتی میتوان تبلیغات را به طور لحظهای تنظیم و برای زمانهای معین اجرا کرد. در حالیکه بیلبوردهای تبلیغاتی هنوز هم پرطرفدار هستند اما به دلیل اینکه بیلبوردهای دیجیتال مزایای بیشتری نسبت به بیلبوردهای ساده دارند، از محبوبیت زیادی برخوردار شدهاند.
با استفاده از بیلبورد دیجیتال، تبلیغات را به گونهای جذابتر و منحصر به فرد میتوان اجرا کرد که این کار به سادگی از عهده بیلبورد تبلیغاتی برنمیآید! شاید میتوان گفت که قابل توجهترین مزیتی که یک بیلبورد دیجیتال ارائه میدهد این است که کارهای بسیار خلاقانهای را با آن میتوان انجام داد. با استفاده از بیلبورد دیجیتال شما میتوانید تصویر، فیلم، صوت، متن و هر چیز دیگری را آنطور که میخواهید برای مخاطب به نمایش درآورید و تبلیغاتی جذابتر و به یاد ماندنیتر داشته باشید.
عرشه پلهای هوایی
بیلبوردهای تبلیغاتی نصب شده روی عرشه پلها، نوعی از بیلبورد هستند که تمامی ما دیدهایم. این نوع بیلبوردها تنها روی عرشه پلهای هوایی نصب میشوند که محل عبور و مرور ماشینها هستند و اگر یک بنر تبلیغاتی جذاب داشته باشید و آن را در یک منطقه پر رفت و آمد نصب کنید، شاهد بازدید شگفت انگیز این بیلبوردها خواهید بود.
استرا بورد
استرابوردها نسل جدیدی از بیلبوردها هستند که بر پایه سازههای بادبانی ساخته میشوند. این نوع از انواع بیلبوردهای تبلیغاتی فک متحرک دارند و معمولا در تهران در ابعاد ۲ در ۴ دیده میشوند.
لمپوست
لمپوستها بیلبوردهای نسبتا کوچکی هستند که از میلههای مستطیلی در ابعاد یک تا سه متر تشکیل میشوند و امکان نصب یک پارچه تبلیغاتی را فراهم میکنند. لمپوستها اصولا در مکانهایی مانند حاشیه خیابانهای پر تردد، پیاده رو های پرتردد و سایر مکانها نصب میشوند. یکی از معایب بزرگ لمپوستها این است که به دلیل نداشتن نور کافی، در شب به خوبی نمایش داده نمیشوند و به همین دلیل حتما باید در مکانهای پرنور مانند حاشیه خیابانها که چراغهای دائما روشن دارند قرار بگیرند.
مزایای تبلیغات بیلبوردی
یکی از مزیت بیلبورد تبلیغاتی خصوصا برای کمپینهای بازاریابی سادگی شناخت آنهاست. مردم به راحتی با بیلبوردها ارتباط برقرار میکنند و پیامی را به صورت دیداری با حداقل کلمات دریافت میکند. از طریق همین پیامها به صورت تصویری و در ابعاد بزرگ میتوان به اهداف عبوری و کسانی که در منطقه اطراف بلیبورد زندگی میکنند دست یافت و این رویه به برندینگ بسیار کمک میکند. بیلبوردها برای افزایش شناخت نام برند و یادآوری آن بسیار مفید هستند چرا که در کمترین زمان ممکن پیام را به ذهن مخاطب منتقل میکنند و پیامی که از این طریق در ذهن ثبت شود به همین راحتیها از بین نمیرود.
یکی از کمترین مزیتهای بیلبورد برای یک کمپین تبلیغاتی همین تاثیرگذاری در کمترین زمان است. گفته شد پیامی که از این طریق در ذهن ثبت شود به همین راحتیها از بین نمیرود. بازدید کنندگان هنگام توقف در ترافیکها یا پشت چراغ قرمزها یا عابران هنگام عبور از خیابانها به اطراف نگاه میکنند و اگر در همین مدت کوتاه نظرشان به تبلیغی جذب شود مانند تصویری از آنچه حس میکنند در ذهن خود قائل میشوند. این نوع بازدیدکنندگان به همین علت نرخ تبدیل بالاتری دارند و این همان هدف کمپینهای تبلیغاتی است. کسانی که از طریق این نوع تبلیغات به سراغ محصولات و خدمات میروند با احتمال بیشتری به دنبال خرید یا سفارش هستند چرا که تاثیر بیشتری پذیرفتهاند و خود پس از این تاثیرگذاری به سراغ شما میآیند.
به طور کلی:
حضور دائمی و تکرار بیلبورد تبلیغاتی سبب ایجاد آگاهی سریع میشود.
تبلیغات محیطی بیلبورد موجب افزایش آگاهی مردم نسبت به ورود یک محصول به بازار میشود.
ایجاد امکان یاد آوری به مصرف کننده درمورد یک کالا یا خدمت قبل از هر تصمیمگیری در محلهای خرید.
امکان هدایت مستقیم مخاطبان به محل تبلیغ دهندگان و خرده فروشان، با حضور در کنار خیابانها، جادهها و محلهای فروش.
با گسترش و تکرار حضور تبلیغات محیطی بیلبورد میتوان تبلیغات رادیو تلویزیونی و مطبوعاتی را به مقابل منازل و محل کار مخاطبین تغییر محل داد.
پراکندگی حضور بیلبورد در سطح شهر امکان حضور یک پارچه محصول را با استفاده از انواع گوناگون تبلیغات محیطی فراهم میکند.
بیلبورد کارآیی ارتباط موثر با حذف عناصر زائد در یک هدفگذاری دقیق دمو گرافیک را دارد.
شهرت و تصویر محصول شرکت را ایجاد میکند.
طبقه متوسط و بالا را هدف قرار میدهد.