تولید محتوا از انواع روش های کاربردی برای انتقال اطلاعات محصولات، خدمات و شرکت ها به افراد است. اگر شما تمایل دارید کسب و کار اینترنتی را راه اندازی کنید می توانید با تولید انواع محتوای صوتی، متنی و ویدئویی توجه مشتریان زیادی را به سمت خود جلب کنید. قبل از اینکه کار تولید کردن محتوا را آغاز کنید بهتر است با مزایای تولید محتوا آشنا شوید.
مزایای تولید محتوا چیست؟
تولید محتوا کاربردی و اصولی دارای مزیت های زیادی برای وب سایت یا پیج های کاری است. تولید یک محتوا باید به گونه ای انجام شود که شما بتوانید به کمک آن پیام تان را به مخاطبان به راحتی منتقل نمایید.
بررسی مزیت های تولید کردن محتوا برای کسب و کارهای اینترنتی
مزایای تولید محتوا مناسب برای انواع کسب و کار اینترنتی عبارتند از:
1. جلب اعتماد مشتریان:
اگر شما تمایل دارید در زمینه کسب و کارتان اعتماد افراد بیشتری را جلب کنید بهتر است تولید محتوا را به صورت حرفه ای انجام دهید. با تولید کردن محتوا به صورت تخصصی کسب و کار شما در بین رقبا برجسته تر به نظر می رسد. گوگل نیز وب سایت شما را به عنوان یک وب سایت مرجع خواهد شناخت.
جلب اعتماد مشتریان در کسب و کار اینترنتی حرف اول را می زند. بهتر است شما برای داشتن ارتباطی موثر و پایدار با مشتریان تان تولید محتوا را به صورت حرفه ای انجام دهید.
2. افزایش محبوبیت کسب و کار:
اگر شما بتوانید به صورت حرفه ای تولید محتوا نمایید بدون شک کسب و کارتان محبوبیت زیادی پیدا می کند. اگر محتوا هایی که تولید می کنید توسط بقیه افراد به اشتراک گذاشته شوند محتوای شما به محتوایی ویروسی تبدیل می گردد. در نتیجه برای کسب و کار شما تبلیغات به صورت رایگان انجام می شود و شانس بیشتری برای دیده شدن پیدا خواهید کرد. در این صورت نیازی نیست شما هزینه اضافه ای را برای تبلیغات پرداخت نمایید. همچنین با اشتراک گذاری محتوا ها توسط کاربران مختلف برندتان نیز معروف می شود.
3. بازاریابی موثر:
یکی دیگر از انواع مزایای تولید محتوا بازاریابی به شیوه ای موثر می باشد. شما می توانید با تولید کردن محتوا های مناسب و آموختن تکنیک های بازاریابی محتوا به کسب و کار خود رونق دهید.
شایان ذکر است که شما می توانید با تولید کردن محتوا های مناسب بازاریابی اینترنتی را هم به صورت راحت تر انجام دهید. با تولید محتوای اصولی می توانید اعتماد مشتریان و مخاطبان بیشتری را جلب کنید. همچنین به کمک بازاریابی محتوا می توانید مخاطبان تان را به مشتریان وفاداری تبدیل نمایید.
برای انجام بازاریابی موثر می توانید از طریق ایمیل نیز با مخاطبان تان ارتباط برقرار کنید و اعتماد آن ها را بیشتر کنید سپس در زمان مناسبی به مخاطبان خود پیشنهاد فروش دهید.
4. کسب رتبه برتر در گوگل:
یکی از مهم ترین اصول سئو تولید محتوا می باشد. با تولید کردن محتوا های با کیفیت می توانید به گوگل کمک کنید تا مخاطبان بیشتری را به سوی وب سایت شما هدایت کند. علاوه بر موارد ذکر شده تولید محتوا به بهبود رتبه شما در گوگل کمک زیادی می کند و هر چقدر شما بتوانید محتوا هایی با کیفیت و غنی را تولید نمایید بازخورد خوبی را از تولید محتوا خود خواهید گرفت.
برای تولید کردن محتوا های مناسب باید به صورت هوشمندانه عمل نمایید و روی کلمه کلیدی هایی کار کنید که بسیار پرمخاطب هستند. با تولید محتوا های پرمخاطب تعداد کاربران زیادی از طریق موتورهای جستجو وارد وب سایت شما می شوند.
در نتیجه می توان گفت که تولید محتوا یکی از بهترین روش ها برای جذب ترافیک هدفمند می باشد.
5. تبدیل کردن محتوا به سایر فرمت ها:
یکی از مهم ترین مزایای تولید محتوا تغییر فرمت محتوا های تولید شده است. با تغییر فرمت محتوا می توانید محتوا های بیشتری را تولید نمایید و علاوه بر این توزیع محتوا ها در کانال های مختلف نیز راحت تر می باشد.
اگر شما بتوانید محتوایی را که تولید کرده اید به سایر فرمت ها تبدیل نمایید بدون شک می توانید برای اشتراک گذاری محتوای خود مانور بیشتری را دهید. این مزیت های تولید محتوا باعث می شود تا شما بتوانید بدون صرف زمان اضافه برای تولید کردن یک محتوای جدید به کمک کانال های بیشتر مخاطبین بیشتری را جذب کنید.
آشنایی با اصول تولید محتوا در اینستاگرام کلید موفقیت در این شبکهٔ اجتماعی است. اگر اینستاگرام را همین حالا باز کنید و به اکسپلور سر بزنید، با پیج‌ها، بلاگرها و فروشگاه‌های اینستاگرامی زیادی مواجه می‌شوید.
هر کدام از آن‌ها با هدفی متفاوت، محتواهای مختلفی منتشر می‌کنند تا بتوانند جایگاه خوبی میان مشتریان کسب کنند. یکی به‌دنبال فروش محصولات و کسب درآمد است و دیگری با تولید محتواهای ویدیویی آموزشی، سعی می‌کند به یک بلاگر معروف تبدیل شود.
در این مقاله، قرار است مراحل تولید محتوا در این پلتفرم جذاب را با شما در میان بگذاریم و سپس چند ایده برای تولید محتوا را هم با شما در میان بگذاریم؛ بنابراین تا انتهای مقاله با همراه باشید
اگر این سؤال را از دوستان و اطرافیانتان بپرسید، احتمالاً با یک جملهٔ ساده مثل «پست بگذارید و فعال باشید.»، جواب شما را می‌دهند.
اما این تمام ماجرا نیست! شما باید برای تهیه و انتشار محتوا برنامه داشته باشید، مخاطب خود را بشناسید و چیزی را ارائه کنید که او نیاز دارد. در واقع، شما برای اینکه از این شبکهٔ اجتماعی بهره ببرید، باید با اصول بازاریابی محتوا در اینستاگرام آشنا باشید.
حالا که فهمیدید تولید محتوا فقط به معنای گذاشتن پست و استوری بی‌هدف نیست، بیایید اصول و مراحل تولید محتوا در این پلتفرم را با یکدیگر بررسی کنیم.
بعد از اینکه اکانت اینستاگرام خود را به اکانت بیزینسی تبدیل کردید، مراحل زیر را دنبال کنید:
اگر هدف از فعالیت در اینستاگرام را از بعضی از کسب‌وکارها بپرسید، احتمالاً می‌گویند:
«همه در اینستاگرام حضور دارند؛ چرا ما نباشیم؟»
شما مثل آن‌ها نباشید! برای شروع فعالیت در این شبکهٔ اجتماعی، باید هدفتان را قبل از هر کاری مشخص کنید. رشد مخاطب‌ها، ایجاد یک شبکه از مشتری‌ها و تعامل بیشتر با مشتریان از جمله اهداف تولید محتوا در اینستاگرام هستند. بعضی از کسب‌وکارها و سازمان‌های بزرگ هم با هدف افزایش ترافیک و جذب مشتری راغب (لید) بیشتر سراغ اینستاگرام می‌روند.
باید بدانید که راجع به چه موضوعی، می‌خواهید محتوا تولید کنید؟ آیا عکاس هستید و دوست دارید عکس‌هایتان را منتشر کنید؟ یا یک فروشگاه اینترنتی دارید و برای فروش بیشتر به اینستاگرام احتیاج دارید؟
هر هدفی که دارید، بهتر است یک موضوع را انتخاب کنید و طبق آن پیش بروید. پیج‌های اینستاگرامی موفق علاوه بر انتخاب موضوع واحد، یک پالت رنگی خاص و مرتبط با برند خود هم انتخاب می‌کنند.
مقاله پیشنهادی : انیمیشن سه بعدی
شما برای مخاطب‌ها و مشتری‌های کسب‌وکارتان محتوا تولید می‌کنید. نیاز و خواستهٔ مخاطبِ هدف سنگ زیربنای استراتژی بازاریابی محتوای شما در اینستاگرام است. اگر کاربرهای اینستاگرام از پست‌های شما استفاده نکنند، محتوای شما به درد نمی‌خورد و به هدفتان هم نمی‌رسید.
برای شناخت مخاطب‌ها می‌توانید از قسمت اینسایت اینستاگرام کمک بگیرید. در این بخش، می‌توانید سن، جنسیت، محل زندگی و زمان فعالیت آن‌ها را ببینید.
با اسکرول در صفحهٔ فالوورها هم می‌توانید به اطلاعات خوبی برسید. چه کسانی بیشتر با پست‌های شما تعامل دارند؟ فالوورهای کنونی پیج از چه گروهی هستند؟ علاقه‌مندی آن‌ها چیست؟ این سؤال‌ها به شناخت بهتر مخاطبان کمک می‌کنند.
هیچ کاری بدون برنامه‌ریزی پیش نمی‌رود. اگر یک هفته پست بگذارید و دو هفته هیچ موضوعی برای پست گذاشتن نداشته باشید و صفحه را به حال خودش رها کنید، نمی‌توانید یک پیج اینستاگرامی موفق داشته باشید.
این مسئله برای فروشگاه‌های اینترنتی اهمیت بیشتری دارد. برای افزایش فروش و معرفی خودتان به مشتری‌ها، باید طبق روند مشخصی محتوا تولید کنید. در تقویم محتوای اینستاگرام، تاریخ‌های انتشار محتوا، نوع محتوای هر پست، استوری و کپشن را مشخص کنید.
بیشتر فروشگاه‌های اینستاگرامی برای عکاسی و ضبط ویدیو، از گوشی هوشمندشان استفاده می‌کنند؛ ولی بعد از چند وقت فعالیت در این شبکه اجتماعی، به ابزارهای پیشرفته‌تر احتیاج پیدا می‌کنید. بک دراپ عکاسی، رینگ لایت و نگهدارندهٔ گوشی از جمله ابزارهای سخت‌افزاری تولید محتوا در اینستاگرام هستند.
علاوه بر این‌ها، اپلیکیشن‌های مختلفی مثل کنوا، اینشات و پینترست هم در این مسیر به شما کمک می‌کنند. بیشتر این اپلیکیشن‌ها برای ویرایش تصویر و ویدیو استفاده می‌شوند. پینترست بک‌گراندهای خوبی برای استوری‌ها دارد و با کنوا هم می‌توانید تصاویر خارق‌العاده و پست‌های اسلایدی جذابی درست کنید.برای ساخت و تولید محتوای اینستاگرام در پارت انیمیشن می توانید با ما در ارتباط باشید تا جدیدترین ایده ها را خلق کنیم !
به سخت‌ترین مرحلهٔ تولید محتوا یعنی ایده رسیدیم! چند ایدهٔ مختلف را در بخش بعدی مرور می‌کنیم. برای شروع، یکی از آن‌ها را انتخاب کنید.
اغلب اوقات، صاحبان کسب‌وکار نمی‌دانند چه محتوایی در اینستاگرام منتشر کنند و از نداشتن ایده برای تولید محتوا رنج می‌برند. نگران نباشید؛ چراکه این موضوع طبیعی است. برای حل این مشکل، بیایید ۱۲ ایدهٔ مختلف را بررسی کنیم:
یکی از موثرترین نوع محتوا در تمام پلتفرم‌ها، محتوای آموزشی است. به فالوورها نشان دهید که در کسب‌وکار خودتان متخصص هستید. به آن‌ها طرز استفاده از محصولات و انتخاب محصول موردعلاقه‌شان را توضیح دهید. برای مثال، کسب‌وکارهای مواد غذایی می‌توانند دستور پخت غذاهای مختلف را آموزش دهند.
اگر لوازم آرایشی و بهداشتی می‌فروشید، طرز استفاده از انواع کرم‌ها و اهمیت محصولات مراقبتی پوست و مو را آموزش دهید. می‌خواهید در زمینهٔ دیجیتال مارکتینگ فعالیت کنید؟ آموزش تولید محتوا در اینستاگرام گزینهٔ مناسبی است. تجربهٔ خودتان را با مخاطبان خود در میان بگذارید تا نه‌تنها آموخته‌های خود را مرور کنید، بلکه مخاطب بیشتری جذب کنید.
مخاطب‌های اینستاگرام دوست دارند پشت‌صحنهٔ کسب‌وکار شما را ببینند. اگر محصول جدیدی دارید، می‌توانید از فرایند تولید آن پست بگذارید. کارخانه‌های مواد غذایی می‌توانند از کارخانه و فضای داخل آن برای تولید محتوا استفاده کنند. فیلم‌گرفتن از مراحل آماده‌سازی محصول و ارسال آن برای مشتری هم یکی از گزینه‌های مناسب است.
مشتری‌ها دوست دارند با برندها ارتباط برقرار کنند و نشان‌‌دادن چهرهٔ انسانی کسب‌وکار این ارتباط را ایجاد می‌کند. اگر جزو برندهای شناخته‌شده هستید، تیم‌های مختلف را معرفی کنید و نقش آن‌ها را بگویید. برای مثال در پست زیر، تیم اینفلوئنسر مارکتینگ جریان را می‌بینید.
در صورتی که فروشنده هستید و خودتان محصولی تولید نمی‌کنید، می‌توانید داستان افراد سازندهٔ برند را تعریف کنید. به عنوان مثال، اگر در پیج فروشگاهی‌تان محصولات برندهایی مثل آدیداس، نایک و برندهای دیگر را می‌فروشید، داستان این برندها و مالکان آن را در اختیار مشتریان خود بگذارید. فراموش نکنید که شما باید مخاطب خود را سرگرم کنید تا بتوانید او را حفظ کنید.
یکی از روش‌های تولید محتوا در اینستاگرام، برگزاری مسابقه است. به شیوه‌های مختلفی، می‌توانید این کار را انجام دهید. به‌عنوان مثال، راجع به محصولات، از مشتری‌ها سوال بپرسید. محتواهای هفته اخیر را بررسی کنید و از بین آن‌ها یک مسابقه برگزار کنید. مثلا می‌توانید از محتواهای منتشرشده سؤال بپرسید و بین کسانی که پاسخ درست را دادند، قرعه‌کشی برگزار کنید.
برگزاری مسابقه به افزایش لایک‌ها و کامنت‌ها هم کمک می‌کند. این کار را می‌توانید برای محصول‌های جدید هم انجام دهید. مثلاً از فالوورها بخواهید که به شما بگویند چه محصولی را در تصویر می‌بینند. ایجاد حس رقابت بین فالوورها، اثربخشی و نرخ تعامل پست را بیشتر می‌کند.
علاوه بر تصویر و ویدیو، ابزارهای دیگری هم برای تولید محتوا در اختیار شما هستند. در برنامهٔ محتوایی، از اینفوگرافیک و پست‌های اسلایدی هم استفاده کنید. پست‌های اسلایدی بهترین گزینه برای محتواهای آموزشی هستند و افراد بیشتری این پست‌ها را ذخیره می‌کنند.
در اینفوگرافیک، می‌توانید راجع به محصولات مختلف صحبت کنید یا طرز استفاده از یک محصول را بگویید. موضوع‌هایی مثل مزایا و خواص یک محصول برای پست‌های اسلایدی مناسب هستند. در تصویر زیر، شرکت کالین از اینفوگرافیک برای توضیح ویژگی‌های محصولش استفاده کرده است.
یکی از منابع جذاب محتوایی، میم‌ها هستند. مردم با این تصاویر ارتباط خوبی برقرار می‌کنند. تصاویر میم جنبهٔ بامزهٔ برند شما را نشان می‌دهند و به تعامل صفحه کمک می‌کنند.
اگر می‌خواهید مردم شما را به‌عنوان یک برند خلاق بشناسند، میم‌ها را فراموش نکنید و آن‌ها را به محصولات و کسب‌وکار خودتان ربط دهید. یک تصویر همراه با یک متن کوتاه می‌تواند زمین بازی را دگرگون کند. تصویر زیر در صفحهٔ اینستاگرام جریان، نمونه‌ای از یک میم است.
مخاطب‌ها همواره دنبال اتفاق‌های هیجان‌انگیز هستند. از چند ماه یا چند هفتهٔ قبل از معرفی محصول جدید، دربارهٔ آن محتوا تولید کنید. اجازه دهید مردم محصول شما را حدس بزنند. ویژگی‌های مختلفش را بگویید و به مشتری‌ها بگویید چرا به محصول شما نیاز دارند؟ محصول شما چه مشکلی را حل می‌کند؟
مخاطب‌های اینستاگرام دیگر به‌سادگی جذب کپشن‌های ساده نمی‌شوند. سعی کنید در کپشن پست‌هایتان، داستان محصولات را تعریف کنید. پست زیر نمونه‌ای از یک کپشن خلاقانه برای معرفی گردنبند است. یک توضیح کوتاه و جذاب از ادبیات فارسی، تاریخ و چرایی خلق محصول، مخاطب را به خرید آن تشویق می‌کند.
قبل از تنظیم تقویم محتوا، مناسبت‌های ملی و جهانی را بررسی کنید. کدام‌یک از مناسبت‌ها به محصول‌ها و کسب‌وکار شما مرتبط است؟ با کدام جشن و مناسبت ملی می‌توانید همراه شوید و مخاطب را به تعامل بیشتر وادار کنید؟
سعی کنید در مناسبت‌های عمومی مثل روز پدر و روز مادر، حتماً پست بگذارید. بعضی از مناسبت‌ها برای یک کسب‌وکار خاص مفیدتر هستند. مثلاً پیج‌های فروش کتاب می‌توانند در روز جهانی کتاب و کتاب‌خوانی پست بگذارند.
اگر تا الان در صفحهٔ اینستاگرام کاری و حرفه‌ای‌تان لایو برگزار نکرده‌اید، همین الان برای آن برنامه‌ریزی کنید. با این کار، ارتباط صمیمانه‌‌تری با مخاطب برقرار می‌کنید. در لایو، می‌توانید نظر مشتری‌ها را راجع به محصول جدید بپرسید و به سؤال‌های آن‌ها جواب دهید. پیشنهاد می‌کنیم برای آشنایی بیشتر با لایو اینستاگرام، مقالهٔ « لایو اینستاگرام چیست؛ نحوه گذاشتن لایو در اینستاگرام» را مطالعه کنید.
اگر هنوز به ایده بیشتر نیاز دارید مقاله زیر را بخوانید : 29 ایده جذاب برای تولید محتوا